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MARKETING ENTRANT
Google SERP en 2022: Le Guide complet
Par Helena Alcoverro, le 18 novembre 2021
Il y a quelques années, le SERP (Search Engine Results Page) de Google était très simple: une poignée d'annonces textuelles en haut et à droite et 10 résultats organiques avec leurs titres, descriptions et liens. Être en première position garanti le meilleur résultat de trafic organique.
Aujourd'hui, les pages de résultats des moteurs de recherche sont beaucoup plus complexes et de nombreux éléments doivent être pris en compte pour en tirer le meilleur parti au niveau du marketing entrant et du référencement.
Les recherches en zéro clic sont la nouvelle fonctionnalité de Google SERP. Récemment, Google affiche de plus en plus d'informations directement sur la page de résultats. Ainsi, une recherche en zéro clic est une recherche dans laquelle l'utilisateur obtient la réponse qu'il recherche sans cliquer sur l'une des pages qui apparaissent dans les résultats. Aujourd'hui, plus de 50% des recherches Google se font en zéro clic.
L'objectif du référencement n'est plus seulement d'obtenir du trafic organique vers vos sites Web, mais également d'apparaître dans les éléments SERP avancés, car cela vous donnera une visibilité sans avoir besoin de clics. Voyons à quoi ressemblent ces résultats et lesquels sont les plus utiles pour les spécialistes du marketing.
Ces dernières années, l'extrait de code ou la position zéro est devenu l'un des éléments les plus importants des pages de résultats de recherche. C'est un résultat qui apparaît directement au-dessus des résultats organiques, avec un résumé du contenu de la page, un titre, un lien et, dans de nombreux cas, une image.
Logiquement, apparaître dans cette position génère beaucoup de visibilité et de trafic. Pour améliorer les chances d'apparaître ici, utilisez les balises H2 et H3 et positionnez stratégiquement votre contenu comme une réponse utile aux questions des utilisateurs.
Considérez le panneau de connaissances comme une fiche d'information qui résume les informations les plus importantes sur une requête. Il apparaît dans une colonne à droite des résultats. Les informations de cette section proviennent de différents partenaires Google, de pages Wikipedia et de pages de marques d'entreprise.
Pour vous assurer que les informations qui apparaissent sur votre marque sont correctes, il est important de vous assurer qu'elles sont à jour sur votre site Web, vos répertoires d'entreprises et d'autres plateformes en ligne. S'il y a des erreurs, assurez-vous d'en informer Google afin qu'il puisse le mettre à jour.
Les informations locales de Google sont particulièrement importantes pour les entreprises ayant des emplacements physiques, comme les restaurants. Normalement, lorsqu'un utilisateur effectue une recherche liée à des entreprises locales, les informations sont affichées via Google Maps.
Pour profiter de cet élément du SERP, vous devez disposer d'un compte Google My Business à jour avec tous les emplacements de votre entreprise répertoriés. Les avis augmentent également vos chances d'apparaître dans les recherches locales.
Les nouvelles en vedette sont affichées pour les problèmes de tendance. Les résultats sont obtenus à partir de Google Actualités et priorisent les pages qui ont AMP (Pages Mobiles accélérées).
Les pages Web peuvent apparaître dans la section Actualités en vedette si elles suivent les procédures de soumission de Google News. Cependant, il est normal que les publications de grands médias occupent les premières positions. Malgré cela, il est conseillé de se souvenir de cet élément, surtout lorsqu'il y a des problèmes actuels qui pourraient affecter votre entreprise.
62% des recherches Google proposent des résultats vidéo via des vignettes, principalement à partir de YouTube . Les vidéos sont particulièrement populaires pour "Comment faire..." tapez recherches.
Pour maximiser vos chances d'apparaître dans le SERP avec vos vidéos, vous devez prendre en compte les pratiques d'optimisation du contenu SEO pour YouTube telles que les titres, les descriptions, les balises, les catégories, etc. Il est également intéressant de rechercher des moyens d'attirer des audiences sur la page de votre entreprise à partir de votre chaîne YouTube .
Les examens sont un élément clé de la confiance. Le SERP de Google inclut souvent des critiques pour les recherches liées aux logiciels, aux produits, aux hôtels, aux restaurants, aux recettes, etc.
Les avis apparaissent sous l'URL de la page et au-dessus de la description et affichent la note moyenne et le nombre de votes. Pour augmenter la probabilité que ces informations apparaissent dans les résultats de votre page, vous devez marquer les avis de votre page avec des données structurées afin que le moteur de recherche de Google puisse les interpréter correctement.
Dans certains cas, Google affiche non seulement une description et un lien pour chaque résultat de recherche, mais inclut également des pages supplémentaires du même site avec leurs liens et descriptions correspondants. Cela fournit un raccourci permettant aux utilisateurs d'accéder aux pages clés de votre site Web. De plus, ils améliorent votre visibilité par rapport à vos concurrents.
L'organisation de votre site Web à l'aide de données structurées multiplie les chances que les liens de votre site apparaissent dans le SERP.
Les résultats d'achat ne sont pas organiques. Il s'agit d'un format Google Ads orienté pour encourager l'achat d'un produit. Ils montrent des images, des prix, des critiques et plus encore. En raison de leur potentiel de conversion élevé, ils sont très importants à prendre en compte pour les recherches ayant une intention d'achat élevée.
Google expérimente continuellement la page de résultats des moteurs de recherche en ajoutant et en supprimant des éléments. Plutôt que de se concentrer sur le positionnement dans un endroit spécifique, suivez les meilleures pratiques décrites ci-dessous.
Organisez les informations sur votre site Web avec des données structurées.
Avec ces directives, vous vous donnerez les meilleures chances d'apparaître dans les SERPs Google.
Stratège en marketing entrant en Cyberclick. Graduada en Publicidad y Relaciones Públicas por la UPF. Responsable de l'estrategia de inbound marketing, creación de contenus numériques y posicionamiento web. Gestión del CRM avec le HubSpot de herramienta. Experiencia en marketing numérique, SEO, inbound marketing y publicidad.
J'ai lu et j'accepte la Politique de confidentialité
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Cyberclick Agent S.L.-R.M Barcelona, Tomo 32.063, Folio 52, Hoja B-201.583, Inscripción 1 NIF B-62084959
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Google SERP en 2022: Le Guide complet
Par Helena Alcoverro, le 18 novembre 2021
Il y a quelques années, le SERP (Search Engine Results Page) de Google était très simple: une poignée d'annonces textuelles en haut et à droite et 10 résultats organiques avec leurs titres, descriptions et liens. Être en première position garanti le meilleur résultat de trafic organique.
Aujourd'hui, les pages de résultats des moteurs de recherche sont beaucoup plus complexes et de nombreux éléments doivent être pris en compte pour en tirer le meilleur parti au niveau du marketing entrant et du référencement.
Les recherches en zéro clic sont la nouvelle fonctionnalité de Google SERP. Récemment, Google affiche de plus en plus d'informations directement sur la page de résultats. Ainsi, une recherche en zéro clic est une recherche dans laquelle l'utilisateur obtient la réponse qu'il recherche sans cliquer sur l'une des pages qui apparaissent dans les résultats. Aujourd'hui, plus de 50% des recherches Google se font en zéro clic.
L'objectif du référencement n'est plus seulement d'obtenir du trafic organique vers vos sites Web, mais également d'apparaître dans les éléments SERP avancés, car cela vous donnera une visibilité sans avoir besoin de clics. Voyons à quoi ressemblent ces résultats et lesquels sont les plus utiles pour les spécialistes du marketing.
Ces dernières années, l'extrait de code ou la position zéro est devenu l'un des éléments les plus importants des pages de résultats de recherche. C'est un résultat qui apparaît directement au-dessus des résultats organiques, avec un résumé du contenu de la page, un titre, un lien et, dans de nombreux cas, une image.
Logiquement, apparaître dans cette position génère beaucoup de visibilité et de trafic. Pour améliorer les chances d'apparaître ici, utilisez les balises H2 et H3 et positionnez stratégiquement votre contenu comme une réponse utile aux questions des utilisateurs.
Considérez le panneau de connaissances comme une fiche d'information qui résume les informations les plus importantes sur une requête. Il apparaît dans une colonne à droite des résultats. Les informations de cette section proviennent de différents partenaires Google, de pages Wikipedia et de pages de marques d'entreprise.
Pour vous assurer que les informations qui apparaissent sur votre marque sont correctes, il est important de vous assurer qu'elles sont à jour sur votre site Web, vos répertoires d'entreprises et d'autres plateformes en ligne. S'il y a des erreurs, assurez-vous d'en informer Google afin qu'il puisse le mettre à jour.
Les informations locales de Google sont particulièrement importantes pour les entreprises ayant des emplacements physiques, comme les restaurants. Normalement, lorsqu'un utilisateur effectue une recherche liée à des entreprises locales, les informations sont affichées via Google Maps.
Pour profiter de cet élément du SERP, vous devez disposer d'un compte Google My Business à jour avec tous les emplacements de votre entreprise répertoriés. Les avis augmentent également vos chances d'apparaître dans les recherches locales.
Les nouvelles en vedette sont affichées pour les problèmes de tendance. Les résultats sont obtenus à partir de Google Actualités et priorisent les pages qui ont AMP (Pages Mobiles accélérées).
Les pages Web peuvent apparaître dans la section Actualités en vedette si elles suivent les procédures de soumission de Google News. Cependant, il est normal que les publications de grands médias occupent les premières positions. Malgré cela, il est conseillé de se souvenir de cet élément, surtout lorsqu'il y a des problèmes actuels qui pourraient affecter votre entreprise.
62% des recherches Google proposent des résultats vidéo via des vignettes, principalement à partir de YouTube . Les vidéos sont particulièrement populaires pour "Comment faire..." tapez recherches.
Pour maximiser vos chances d'apparaître dans le SERP avec vos vidéos, vous devez prendre en compte les pratiques d'optimisation du contenu SEO pour YouTube telles que les titres, les descriptions, les balises, les catégories, etc. Il est également intéressant de rechercher des moyens d'attirer des audiences sur la page de votre entreprise à partir de votre chaîne YouTube .
Les examens sont un élément clé de la confiance. Le SERP de Google inclut souvent des critiques pour les recherches liées aux logiciels, aux produits, aux hôtels, aux restaurants, aux recettes, etc.
Les avis apparaissent sous l'URL de la page et au-dessus de la description et affichent la note moyenne et le nombre de votes. Pour augmenter la probabilité que ces informations apparaissent dans les résultats de votre page, vous devez marquer les avis de votre page avec des données structurées afin que le moteur de recherche de Google puisse les interpréter correctement.
Dans certains cas, Google affiche non seulement une description et un lien pour chaque résultat de recherche, mais inclut également des pages supplémentaires du même site avec leurs liens et descriptions correspondants. Cela fournit un raccourci permettant aux utilisateurs d'accéder aux pages clés de votre site Web. De plus, ils améliorent votre visibilité par rapport à vos concurrents.
L'organisation de votre site Web à l'aide de données structurées multiplie les chances que les liens de votre site apparaissent dans le SERP.
Les résultats d'achat ne sont pas organiques. Il s'agit d'un format Google Ads orienté pour encourager l'achat d'un produit. Ils montrent des images, des prix, des critiques et plus encore. En raison de leur potentiel de conversion élevé, ils sont très importants à prendre en compte pour les recherches ayant une intention d'achat élevée.
Google expérimente continuellement la page de résultats des moteurs de recherche en ajoutant et en supprimant des éléments. Plutôt que de se concentrer sur le positionnement dans un endroit spécifique, suivez les meilleures pratiques décrites ci-dessous.
Organisez les informations sur votre site Web avec des données structurées.
Avec ces directives, vous vous donnerez les meilleures chances d'apparaître dans les SERPs Google.
Stratège en marketing entrant en Cyberclick. Graduada en Publicidad y Relaciones Públicas por la UPF. Responsable de l'estrategia de inbound marketing, creación de contenus numériques y posicionamiento web. Gestión del CRM avec le HubSpot de herramienta. Experiencia en marketing numérique, SEO, inbound marketing y publicidad.
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