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MARKETING NUMÉRIQUE
PPC ou Pay Per Click : Comment Ça Marche, Avantages et Exemples
Le PPC ou pay-per-click est un modèle publicitaire courant dans les campagnes en ligne qui aide à générer du trafic vers un site Web. C'est très efficace car l'annonceur ne paie l'éditeur que lorsque son annonce est cliquée. Cela empêche les annonceurs d'investir leurs budgets dans des campagnes sans mesure quantitative.
En bref, le modèle PPC est un concept important pour comprendre le marketing numérique. Mais savez-vous exactement comment cela fonctionne, quels sont ses avantages et comment l'appliquer?
PPC ou pay per click est un modèle de publicité numérique dans lequel un annonceur paie un montant (fixe ou déterminé par enchère) chaque fois qu'un utilisateur clique sur l'une de ses annonces et visite son site Web. L'idée d'une campagne pay per click est d'"acheter des visites" pour un site spécifique. L'objectif est de générer un type spécifique d'action de l'utilisateur, comme l'enregistrement ou l'achat d'un produit.
Bien que le PPC soit une option très courante, ce n'est pas le seul modèle de paiement pour les campagnes en ligne. Par conséquent, il est important de le distinguer des autres qui peuvent inclure:
Le CPC est le prix payé par l'annonceur pour chaque clic sur une annonce. Ici, vous pouvez convenir d'un prix fixe pour chaque clic ou déterminer le prix via une vente aux enchères. Dans le cas de ce dernier, l'annonceur établit une offre ou un prix maximum qu'il est prêt à payer pour chaque clic. Le système compare l'annonce avec des annonces similaires en fonction de leur qualité et du prix qu'elles sont prêtes à payer et affiche l'annonce gagnante en premier lieu.
Le CTR (taux de clics) est le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur une annonce sur le nombre total d'utilisateurs qui l'ont vue. En général, plus une publicité est bonne, plus son CTR sera élevé.
Dans certains systèmes PPC, le CTR est une mesure déterminante pour fixer le prix d'une publicité, car le système récompense les annonces de meilleure qualité et donc un CTR plus élevé.
Le terme "impression" désigne chacune des vues qu'une publicité reçoit, que l'utilisateur clique dessus ou non.
Avec la publicité en ligne, vous avez beaucoup de contrôle sur l'audience que vous ciblez avec vos publicités. Vous pouvez segmenter le public qui verra nos campagnes PPC en fonction de facteurs tels que l'âge, le sexe, l'emplacement, les intérêts, etc. Chaque plateforme de paiement au clic offre différentes options que vous pouvez combiner pour atteindre un haut niveau de précision. De cette façon, vous vous assurez de ne payer que les clics d'utilisateurs qui ont de bonnes chances de devenir vos clients.
La page de destination est la page Web vers laquelle l'utilisateur est dirigé après avoir cliqué sur votre annonce. Ici, l'utilisateur peut finir par convertir ou partir après seulement quelques secondes. Cela signifie qu'il est très important que le site soit bien optimisé.
Les principales caractéristiques d'une bonne page de destination sont la clarté, la simplicité et la pertinence par rapport à la publicité.
La conversion est probablement la mesure la plus importante d'une campagne PPC, car elle consiste à mesurer la performance de votre annonce en termes économiques. Le terme " conversion " désigne chacun des achats effectués par un utilisateur après avoir cliqué sur une annonce. Le taux de conversion est le pourcentage d'utilisateurs convertis en clients parmi tous les utilisateurs qui ont cliqué sur l'annonce.
Taux de conversion = nombre de conversions ÷ visites Web
Dans ce cas, la fréquence désigne le nombre de fois où chaque annonce est affichée à un utilisateur spécifique pendant une période donnée. Pour calculer la fréquence, divisez le nombre d'impressions par le nombre d'utilisateurs uniques.
Fréquence = nombre d'impressions ÷ nombre d'utilisateurs uniques
Le plus souvent, les utilisateurs voient une annonce plusieurs fois car cela garantit qu'ils sont réellement impactés par l'annonce. Cependant, la fréquence ne signifie pas que vous devriez bombarder vos clients potentiels de publicités, car un ciblage excessif peut finir par générer un rejet.
Le PPC est un modèle de paiement, non spécifique à un certain site ou emplacement. C'est pourquoi vous avez de nombreuses options pour décider où vous souhaitez afficher vos annonces. Les principaux sont les suivants:
La publicité sur les moteurs de recherche, également appelée marketing sur les moteurs de recherche (SEM), vous permet de diffuser des annonces aux utilisateurs en fonction des mots-clés entrés dans la barre de recherche (par exemple, "covoiturage à Londres"). Les principaux moteurs de recherche, tels que Google et Bing, utilisent un modèle basé sur PPC via auction.
Pour les annonceurs, la publicité de recherche offre deux grands avantages:
Facebook Instagramsles principaux outils publicitaires sur les réseaux sociaux, tels que les publicités Facebook ou les publicités Instagram, offrent des options de paiement au clic.
Ces types d'annonces sont intégrés à l'expérience de l'utilisateur sur les réseaux sociaux, soit dans sa section actualités, soit dans une colonne latérale. L'un de leurs principaux avantages est qu'ils vous permettent de tirer parti des informations dont disposent les réseaux sociaux sur leurs utilisateurs afin que vous puissiez lancer des annonces PPC hautement segmentées (par exemple, "hommes mariés qui ont récemment déménagé à X").
Enfin, le PPC est également utilisé lors de l'affichage de bannières publicitaires sur des sites Web liés aux produits et services d'une marque ou aux intérêts de son public cible.
Ces types de campagnes peuvent être très efficaces si elles sont bien mises en œuvre, mais il faut faire attention à ne pas tomber dans la publicité intrusive. Il convient également de garder à l'esprit que les CTRS sont généralement beaucoup plus faibles que dans d'autres types d'annonces, de sorte qu'un public plus large est requis.
Responsable de l'estrategia de inbound marketing en Cyberclick. Gestion du CRM avec Hubspot, de la base de données et création de l'estrategia global de contenus, workflows et lead nurturing. Experiencia en marketing digital, comunicación digital y periodismo en medios de comunicación. Responsable de la stratégie inbound marketing chez Cyberclick. Expérience en marketing numérique, communication numérique, journalisme médiatique, gestion de CRM avec Hubspot, création de stratégie de contenu globale, workflows et lead nurturing.
J'ai lu et j'accepte la Politique de confidentialité
Salut. J'espère que vous êtes bon.un tel article informatif. Continuez. Après avoir lu cet article, je voudrais partager mon opinion. Avec les publicités de demain et Google ads, vous pouvez augmenter les ventes de votre entreprise en annonçant rapidement et facilement votre site Web dans la recherche Google. Vous pouvez créer une campagne réfléchie avec une publicité efficace. Ils apparaîtront dans la recherche Google et attireront les bonnes personnes à temps pour votre site Web.
Très bel article. Merci d'avoir partagé un message aussi informatif sur PPC. Continuez à poster plus. Publicité PPC
Très bien expliqué. Merci pour l'information.
Super blog! Merci d'avoir partagé les informations. La publicité Pay per click est très bonne pour générer les prospects, j'espère que les informations que vous avez partagées sur le blog sont vraiment utiles. La publicité PPC présente à la fois des avantages et des inconvénients. La bonne information est utilisée dans le blog, Cette information aide vraiment tous les utilisateurs pour la première fois. Continuez à partager, j'ai hâte d'en lire plus.
Le cœur de tout marketing est d'atteindre le bon public au bon moment. À cet effet, des services de paiement au clic sont proposés par la société SEM la plus performante. Dans le service de publicité Pay Per Click, vous ne devez payer que lorsqu'un client clique sur votre annonce Google sur la page. Si un client ne consulte que votre Annonce mais ne clique pas sur celle-ci, il n'y a pas de frais de paiement.
Salut. VOTRE SITE EST TRÈS INFORMATIF ET M'A BEAUCOUP AIDÉ DANS MES ÉTUDES LIÉES AU MARKETING.
JE VEUX VOTRE AIDE DANS UN AUTRE SUJET QUE JE NE PEUX PAS VRAIMENT TROUVER EN LIGNE. CE SONT DES EXEMPLES DE CPM (COÛT PAR MILLE). J'ESPÈRE VRAIMENT QUE VOUS POURRIEZ M'AIDER ET ME FOURNIR UNE SOLUTION.
Bonjour Mrigakshi! Consultez notre nouvel ebook, "Les 130 mesures marketing que vous devez connaître", dans lequel nous expliquons le CPM. J'espère que ça aide!
Excellent blog sur les avantages PPC, que j'utilise pour mon entreprise pour générer des prospects. C'est vraiment excellent et instructif.
Salut Michael ! Merci pour le commentaire, si heureux d'apprendre que vous avez apprécié l'article.
ajout de nombreuses informations précieuses sur les avantages du PPC
Excellent post que vous avez partagé ici.
Le rôle des services ppc est crucial pour toute entreprise pour obtenir le lead le plus réel et augmenter le chiffre d'affaires.
J'ai complètement lu votre message et j'ai su et appris beaucoup de choses de votre message, ce qui m'a vraiment aidé.
Ce sont d'excellents conseils. En particulier, travailler sur une stratégie PPC qui donne des informations sur les avantages des campagnes PPC est de la plus haute importance et peut être fructueux pour l'entreprise.
Très instructif et utile Keep Continuez l'excellent travail. J'apprécie vraiment votre message
J'ai lu et j'accepte la Politique de confidentialité
Cyberclick Agent S.L.-R.M Barcelona, Tomo 32.063, Folio 52, Hoja B-201.583, Inscripción 1 NIF B-62084959
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PPC ou Pay Per Click : Comment Ça Marche, Avantages et Exemples
Le PPC ou pay-per-click est un modèle publicitaire courant dans les campagnes en ligne qui aide à générer du trafic vers un site Web. C'est très efficace car l'annonceur ne paie l'éditeur que lorsque son annonce est cliquée. Cela empêche les annonceurs d'investir leurs budgets dans des campagnes sans mesure quantitative.
En bref, le modèle PPC est un concept important pour comprendre le marketing numérique. Mais savez-vous exactement comment cela fonctionne, quels sont ses avantages et comment l'appliquer?
PPC ou pay per click est un modèle de publicité numérique dans lequel un annonceur paie un montant (fixe ou déterminé par enchère) chaque fois qu'un utilisateur clique sur l'une de ses annonces et visite son site Web. L'idée d'une campagne pay per click est d'"acheter des visites" pour un site spécifique. L'objectif est de générer un type spécifique d'action de l'utilisateur, comme l'enregistrement ou l'achat d'un produit.
Bien que le PPC soit une option très courante, ce n'est pas le seul modèle de paiement pour les campagnes en ligne. Par conséquent, il est important de le distinguer des autres qui peuvent inclure:
Le CPC est le prix payé par l'annonceur pour chaque clic sur une annonce. Ici, vous pouvez convenir d'un prix fixe pour chaque clic ou déterminer le prix via une vente aux enchères. Dans le cas de ce dernier, l'annonceur établit une offre ou un prix maximum qu'il est prêt à payer pour chaque clic. Le système compare l'annonce avec des annonces similaires en fonction de leur qualité et du prix qu'elles sont prêtes à payer et affiche l'annonce gagnante en premier lieu.
Le CTR (taux de clics) est le pourcentage d'utilisateurs qui cliquent sur une annonce sur le nombre total d'utilisateurs qui l'ont vue. En général, plus une publicité est bonne, plus son CTR sera élevé.
Dans certains systèmes PPC, le CTR est une mesure déterminante pour fixer le prix d'une publicité, car le système récompense les annonces de meilleure qualité et donc un CTR plus élevé.
Le terme "impression" désigne chacune des vues qu'une publicité reçoit, que l'utilisateur clique dessus ou non.
Avec la publicité en ligne, vous avez beaucoup de contrôle sur l'audience que vous ciblez avec vos publicités. Vous pouvez segmenter le public qui verra nos campagnes PPC en fonction de facteurs tels que l'âge, le sexe, l'emplacement, les intérêts, etc. Chaque plateforme de paiement au clic offre différentes options que vous pouvez combiner pour atteindre un haut niveau de précision. De cette façon, vous vous assurez de ne payer que les clics d'utilisateurs qui ont de bonnes chances de devenir vos clients.
La page de destination est la page Web vers laquelle l'utilisateur est dirigé après avoir cliqué sur votre annonce. Ici, l'utilisateur peut finir par convertir ou partir après seulement quelques secondes. Cela signifie qu'il est très important que le site soit bien optimisé.
Les principales caractéristiques d'une bonne page de destination sont la clarté, la simplicité et la pertinence par rapport à la publicité.
La conversion est probablement la mesure la plus importante d'une campagne PPC, car elle consiste à mesurer la performance de votre annonce en termes économiques. Le terme " conversion " désigne chacun des achats effectués par un utilisateur après avoir cliqué sur une annonce. Le taux de conversion est le pourcentage d'utilisateurs convertis en clients parmi tous les utilisateurs qui ont cliqué sur l'annonce.
Taux de conversion = nombre de conversions ÷ visites Web
Dans ce cas, la fréquence désigne le nombre de fois où chaque annonce est affichée à un utilisateur spécifique pendant une période donnée. Pour calculer la fréquence, divisez le nombre d'impressions par le nombre d'utilisateurs uniques.
Fréquence = nombre d'impressions ÷ nombre d'utilisateurs uniques
Le plus souvent, les utilisateurs voient une annonce plusieurs fois car cela garantit qu'ils sont réellement impactés par l'annonce. Cependant, la fréquence ne signifie pas que vous devriez bombarder vos clients potentiels de publicités, car un ciblage excessif peut finir par générer un rejet.
Le PPC est un modèle de paiement, non spécifique à un certain site ou emplacement. C'est pourquoi vous avez de nombreuses options pour décider où vous souhaitez afficher vos annonces. Les principaux sont les suivants:
La publicité sur les moteurs de recherche, également appelée marketing sur les moteurs de recherche (SEM), vous permet de diffuser des annonces aux utilisateurs en fonction des mots-clés entrés dans la barre de recherche (par exemple, "covoiturage à Londres"). Les principaux moteurs de recherche, tels que Google et Bing, utilisent un modèle basé sur PPC via auction.
Pour les annonceurs, la publicité de recherche offre deux grands avantages:
Facebook Instagramsles principaux outils publicitaires sur les réseaux sociaux, tels que les publicités Facebook ou les publicités Instagram, offrent des options de paiement au clic.
Ces types d'annonces sont intégrés à l'expérience de l'utilisateur sur les réseaux sociaux, soit dans sa section actualités, soit dans une colonne latérale. L'un de leurs principaux avantages est qu'ils vous permettent de tirer parti des informations dont disposent les réseaux sociaux sur leurs utilisateurs afin que vous puissiez lancer des annonces PPC hautement segmentées (par exemple, "hommes mariés qui ont récemment déménagé à X").
Enfin, le PPC est également utilisé lors de l'affichage de bannières publicitaires sur des sites Web liés aux produits et services d'une marque ou aux intérêts de son public cible.
Ces types de campagnes peuvent être très efficaces si elles sont bien mises en œuvre, mais il faut faire attention à ne pas tomber dans la publicité intrusive. Il convient également de garder à l'esprit que les CTRS sont généralement beaucoup plus faibles que dans d'autres types d'annonces, de sorte qu'un public plus large est requis.
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JE VEUX VOTRE AIDE DANS UN AUTRE SUJET QUE JE NE PEUX PAS VRAIMENT TROUVER EN LIGNE. CE SONT DES EXEMPLES DE CPM (COÛT PAR MILLE). J'ESPÈRE VRAIMENT QUE VOUS POURRIEZ M'AIDER ET ME FOURNIR UNE SOLUTION.
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Cyberclick Agent S.L.-R.M Barcelona, Tomo 32.063, Folio 52, Hoja B-201.583, Inscripción 1 NIF B-62084959