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MARKETING DE CONTENU
5 Exemples De Contenu de Marque
Par Shanon Roberts, le 10 mars 2020
Le contenu de marque est tout autour de nous, et vous ne le réalisez peut-être même pas. Il peut être subtil ou dans votre visage, une opération à grande échelle ou une simple vidéo, et impliquer plusieurs pièces mobiles ou se dérouler sur un seul support.
Quelle que soit la façon dont vous voulez vous y prendre, les options sont infinies en matière de contenu de marque.
Pour prouver ce point, nous avons rassemblé cinq de nos exemples de contenu de marque préférés pour vous montrer exactement de quoi nous parlons. Ces exemples couvrent différents supports, y compris des articles et des vidéos, et vont de super simples à littéralement hors de ce monde (nous vous regardons, RedBull .)
Continuez à lire pour découvrir cinq des meilleurs exemples de contenu de marque.
Le contenu de marque est un marketing qui consiste à créer un contenu unique, souvent lié aux valeurs et à la personnalité d'une marque. Bien que le contenu puisse présenter la marque, il est important de noter que le contenu de marque ne concerne jamais explicitement la marque elle-même, ses services ou ses produits. Le but du contenu de marque est de divertir en premier.
Le contenu de marque est une publicité non invasive, ce qui signifie que l'utilisateur doit rechercher le contenu ou s'intéresser au sujet du contenu. De plus, le contenu de marque a plus de chances de devenir viral que les autres formes de marketing, car il est souvent divertissant et partageable.
En 2015, General Electric, un conglomérat multinational qui développe, crée et vend un large éventail de produits technologiques, a lancé son premier podcast de marque appelé The Message.
Ce podcast était le premier du genre à voler la place de numéro 1 sur le lecteur iTunes d'Apple et comptait plus de 4 millions de téléchargements à l'époque.
Ce podcast est un parfait exemple de contenu de marque, car le podcast lui-même était bien développé, très divertissant et comportait naturellement la technologie GE dans le scénario. Cependant, il n'a jamais explicitement nommé GE dans le contenu lui-même, seulement dans l'introduction, le crédit et la pochette. Le podcast a eu un tel succès qu'ils en ont ensuite créé un deuxième, La vie après.
Le podcasting est une excellente avenue pour le contenu de marque car il est relativement peu coûteux (selon la production que vous essayez de faire), simple et très populaire pour de nombreux publics différents. Parmi les autres marques qui réussissent dans l'espace des podcasts de marque, citons DTR de Tinder et Inside Trader Joe's.
RedBull est peut-être le roi du contenu de marque moderne. L'histoire de RedBull en matière de contenu de marque va du saut en chute libre de Felix Baumgartner depuis l'espace à la création de leur propre programmation via RedBull TV, étendant la marque bien au-delà du marketing typique des boissons énergisantes.
Il suffit de dire que RedBull connaît une chose ou deux sur le contenu de marque. Certains de nos exemples préférés incluent la descente de ski Zeppelin (ci-dessous) et leurs événements de plongée en falaise.
En 2014, le film Lego a transformé les jouets Lego des jouets en blocs classiques et bien-aimés en jouets les plus vendus au monde.
Ce type de contenu n'est peut-être pas réaliste pour toutes les marques, mais il constitue tout de même un excellent exemple de contenu de marque et du pouvoir qu'il peut avoir sur votre marque. Le film a tourné deux spin-off et a donné une nouvelle vie et une nouvelle énergie à la marque de jouets déjà populaire.
Ce qui est mieux encore, c'est que cette forme de marketing est complètement subtile. Alors que les spécialistes du marketing et les gens d'affaires peuvent facilement voir l'opportunité offerte par le film Lego, les enfants et le grand public le voient simplement comme un autre film divertissant et amusant à regarder et à apprécier.
Tout le contenu de marque n'implique pas que des personnes sautent de l'espace ou créent un long métrage avec un budget de 60 millions de dollars. En fait, les articles sponsorisés constituent une forme de contenu de marque populaire et plus réaliste.
Le New York Times et Netflix ont établi la norme pour cela lorsque Netflix a sponsorisé un article sur les femmes en prison avant la première de leur nouvelle émission, Orange is The New Black.
C'est un bon exemple de contenu de marque car le contenu lui-même est bien produit et à la hauteur de la haute qualité attendue du New York Times. L'article ne portait pas sur la nouvelle émission de Netflix; plutôt, l'article couvrait simplement un thème selon lequel Orange est également la nouvelle couverture noire, exposant ainsi l'émission aux lecteurs déjà intéressés par le sujet.
Rappelez-vous quand j'ai dit plus tôt qu'un avantage du contenu de marque est sa capacité à devenir virale? Eh bien, jetons un coup d'œil à l'un des exemples les plus forts de cette déclaration, la campagne Real Beauty Sketches de Dove.
La vidéo, qui révèle la lutte interne à laquelle de nombreuses femmes sont confrontées en ce qui concerne les normes de beauté, résume parfaitement les valeurs de Dove en tant que marque. Il a attiré l'attention de millions de téléspectateurs et a positionné Dove comme un champion des femmes. La vidéo ne présentait pas un seul produit Dove prouvant que le contenu de marque réussit lorsque l'accent est mis sur le contenu et non sur le produit.
Il existe d'innombrables autres exemples de contenu de marque sur Internet pour s'inspirer. Bien que certaines de ces tactiques ne soient pas reproductibles pour toutes les marques, nous espérons qu'elles ont commencé à activer le type de contenu que vous pouvez développer pour vos futures campagnes.
Stratège en Marketing Numérique International
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Cyberclick Agent S.L.-R.M Barcelona, Tomo 32.063, Folio 52, Hoja B-201.583, Inscripción 1 NIF B-62084959
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5 Exemples De Contenu de Marque
Par Shanon Roberts, le 10 mars 2020
Le contenu de marque est tout autour de nous, et vous ne le réalisez peut-être même pas. Il peut être subtil ou dans votre visage, une opération à grande échelle ou une simple vidéo, et impliquer plusieurs pièces mobiles ou se dérouler sur un seul support.
Quelle que soit la façon dont vous voulez vous y prendre, les options sont infinies en matière de contenu de marque.
Pour prouver ce point, nous avons rassemblé cinq de nos exemples de contenu de marque préférés pour vous montrer exactement de quoi nous parlons. Ces exemples couvrent différents supports, y compris des articles et des vidéos, et vont de super simples à littéralement hors de ce monde (nous vous regardons, RedBull .)
Continuez à lire pour découvrir cinq des meilleurs exemples de contenu de marque.
Le contenu de marque est un marketing qui consiste à créer un contenu unique, souvent lié aux valeurs et à la personnalité d'une marque. Bien que le contenu puisse présenter la marque, il est important de noter que le contenu de marque ne concerne jamais explicitement la marque elle-même, ses services ou ses produits. Le but du contenu de marque est de divertir en premier.
Le contenu de marque est une publicité non invasive, ce qui signifie que l'utilisateur doit rechercher le contenu ou s'intéresser au sujet du contenu. De plus, le contenu de marque a plus de chances de devenir viral que les autres formes de marketing, car il est souvent divertissant et partageable.
En 2015, General Electric, un conglomérat multinational qui développe, crée et vend un large éventail de produits technologiques, a lancé son premier podcast de marque appelé The Message.
Ce podcast était le premier du genre à voler la place de numéro 1 sur le lecteur iTunes d'Apple et comptait plus de 4 millions de téléchargements à l'époque.
Ce podcast est un parfait exemple de contenu de marque, car le podcast lui-même était bien développé, très divertissant et comportait naturellement la technologie GE dans le scénario. Cependant, il n'a jamais explicitement nommé GE dans le contenu lui-même, seulement dans l'introduction, le crédit et la pochette. Le podcast a eu un tel succès qu'ils en ont ensuite créé un deuxième, La vie après.
Le podcasting est une excellente avenue pour le contenu de marque car il est relativement peu coûteux (selon la production que vous essayez de faire), simple et très populaire pour de nombreux publics différents. Parmi les autres marques qui réussissent dans l'espace des podcasts de marque, citons DTR de Tinder et Inside Trader Joe's.
RedBull est peut-être le roi du contenu de marque moderne. L'histoire de RedBull en matière de contenu de marque va du saut en chute libre de Felix Baumgartner depuis l'espace à la création de leur propre programmation via RedBull TV, étendant la marque bien au-delà du marketing typique des boissons énergisantes.
Il suffit de dire que RedBull connaît une chose ou deux sur le contenu de marque. Certains de nos exemples préférés incluent la descente de ski Zeppelin (ci-dessous) et leurs événements de plongée en falaise.
En 2014, le film Lego a transformé les jouets Lego des jouets en blocs classiques et bien-aimés en jouets les plus vendus au monde.
Ce type de contenu n'est peut-être pas réaliste pour toutes les marques, mais il constitue tout de même un excellent exemple de contenu de marque et du pouvoir qu'il peut avoir sur votre marque. Le film a tourné deux spin-off et a donné une nouvelle vie et une nouvelle énergie à la marque de jouets déjà populaire.
Ce qui est mieux encore, c'est que cette forme de marketing est complètement subtile. Alors que les spécialistes du marketing et les gens d'affaires peuvent facilement voir l'opportunité offerte par le film Lego, les enfants et le grand public le voient simplement comme un autre film divertissant et amusant à regarder et à apprécier.
Tout le contenu de marque n'implique pas que des personnes sautent de l'espace ou créent un long métrage avec un budget de 60 millions de dollars. En fait, les articles sponsorisés constituent une forme de contenu de marque populaire et plus réaliste.
Le New York Times et Netflix ont établi la norme pour cela lorsque Netflix a sponsorisé un article sur les femmes en prison avant la première de leur nouvelle émission, Orange is The New Black.
C'est un bon exemple de contenu de marque car le contenu lui-même est bien produit et à la hauteur de la haute qualité attendue du New York Times. L'article ne portait pas sur la nouvelle émission de Netflix; plutôt, l'article couvrait simplement un thème selon lequel Orange est également la nouvelle couverture noire, exposant ainsi l'émission aux lecteurs déjà intéressés par le sujet.
Rappelez-vous quand j'ai dit plus tôt qu'un avantage du contenu de marque est sa capacité à devenir virale? Eh bien, jetons un coup d'œil à l'un des exemples les plus forts de cette déclaration, la campagne Real Beauty Sketches de Dove.
La vidéo, qui révèle la lutte interne à laquelle de nombreuses femmes sont confrontées en ce qui concerne les normes de beauté, résume parfaitement les valeurs de Dove en tant que marque. Il a attiré l'attention de millions de téléspectateurs et a positionné Dove comme un champion des femmes. La vidéo ne présentait pas un seul produit Dove prouvant que le contenu de marque réussit lorsque l'accent est mis sur le contenu et non sur le produit.
Il existe d'innombrables autres exemples de contenu de marque sur Internet pour s'inspirer. Bien que certaines de ces tactiques ne soient pas reproductibles pour toutes les marques, nous espérons qu'elles ont commencé à activer le type de contenu que vous pouvez développer pour vos futures campagnes.
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