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FACEBOOK
10 Conseils pour Augmenter l'Engagement de la Page Facebook
Par Shanon Roberts, le 11 août 2020
Facebook, alors vous savez peut-être que l'engagement des pages Facebook de marque biologique ne cesse de diminuer depuis 2017. En fait, en 2019, les pages de marque n'ont atteint que 5,5% de leur audience.
Mais avec plus de 2,5 millions d'utilisateurs actifs par mois, Facebook reste le premier site de réseautage social au monde. Cela signifie qu'il vaut toujours la peine d'investir du temps dans la création de votre page Facebook et la création d'une page engageante.
Avec une tendance mondiale à la baisse de l'engagement, vous vous demandez peut-être comment augmenter le taux d'engagement de votre propre page. Dans cet article, nous allons partager 10 façons d'augmenter l'engagement de votre page Facebook.
Avant de vous plonger dans les différents conseils, il est important de comprendre comment l'algorithme de Facebook affecte la façon dont les utilisateurs consultent la page de votre entreprise.
Depuis 2016, Facebook a fait un effort important pour rendre sa plate-forme “au peuple." Cela signifie que les fils d'actualités des utilisateurs sont désormais moins axés sur le contenu de marque organique et donnent la priorité aux publications des amis et groupes Facebook des utilisateurs.
Depuis sa création, l'algorithme de Facebook s'est toujours concentré sur la quantité; combien de temps un utilisateur pourrait passer sur la plate-forme. Après des critiques en 2016 et 2017, Facebook a décidé de réorienter ses efforts pour se concentrer sur la qualité en 2018.
Désormais, Facebook met en lumière “les publications qui suscitent des conversations et des interactions significatives." Ce changement a eu un impact significatif sur les pages Facebook de marque et a entraîné une baisse massive des taux d'engagement.
Plus précisément, Facebook donne la priorité aux publications avec lesquelles les utilisateurs interagissent généralement, au support avec lequel ils interagissent habituellement (vidéos vs publications vs photos) et à la popularité globale de la publication.
Alors, avec toutes ces connaissances, comment pouvez-vous commencer à créer plus d'engagement sur votre page? Continuez à suivre!
Augmenter l'engagement de votre page ne doit pas être une tâche impossible. Je recommande de mettre en œuvre les techniques suivantes au fil du temps, au lieu de toutes en même temps, pour déterminer quelles méthodes ont le plus d'effet sur votre stratégie globale.
Voici nos dix conseils pour augmenter l'engagement de la page Facebook:
Les émissions vidéo en direct devraient croître encore plus en 2020, mais personne n'aurait pu prédire à quel point elles deviendraient populaires. La bonne nouvelle est que Facebook donne la priorité aux vidéos en direct, ce qui signifie que c'est un excellent moyen de stimuler l'engagement de votre page.
Lorsque votre page est mise en ligne, elle est mise en ligne dans le fil d'actualité et vos audiences engagées recevront même une notification de l'application indiquant que vous allez être en ligne.
Les vies Facebook sont naturellement très engageantes et ont tendance à recevoir plus de réactions et de commentaires de la part des utilisateurs. Une fois la diffusion terminée, la vidéo restera sur votre flux où elle pourra continuer à croître et à gagner de l'engagement. Selon 99Firms, les vies Facebook reçoivent 10 fois plus de commentaires que les vidéos ordinaires et 6 fois plus d'interactions.
Facebook Insights vous fournit de nombreuses informations pertinentes que vous pouvez utiliser pour planifier votre stratégie de contenu. Faites attention à la portée, aux commentaires, aux réactions et à chacun de vos messages et utilisez ces informations pour la planification future.
Jetez un coup d'œil à vos idées et évaluez quel type de contenu a reçu le plus d'engagements au cours du dernier mois. Peut-être que vous constaterez que les vidéos fonctionnent mieux avec votre public que les images, ou peut-être que votre public préfère les publications qui renvoient à des actualités pertinentes.
Comprendre ce que votre public aime consommer vous facilitera la planification de votre stratégie sociale et augmentera l'engagement
Lorsque vous consultez les informations de votre page, assurez-vous de prendre le temps d'évaluer quand vos audiences sont les plus actives. Bien que nous comprenions généralement les meilleurs moments pour publier sur Facebook, il sera beaucoup plus perspicace d'utiliser les données réelles de votre public.
Bien que l'algorithme de Facebook ne soit pas chronologique, la publication lorsque votre audience est la plus active reste critique, car le contenu le plus récent est prioritaire par rapport au contenu ancien.
Dans la vie, vous obtenez ce que vous donnez, et cette expression s'applique facilement à l'engagement sur les médias sociaux. Dans ce cas, si votre public prend le temps de poster un commentaire ou une question sur l'un de vos messages, engagez-vous avec eux.
Les utilisateurs des médias sociaux sont plus avertis que jamais, et ils comprennent qu'il y a une personne réelle et vivante assise derrière cet avatar de marque qui peut répondre à leurs questions. Prenez le temps de commenter les commentaires et les questions des utilisateurs sur votre page Facebook, et votre public sera plus susceptible de s'engager avec vous.
Cela génère de la bonne volonté avec la personne qui commente, et les autres utilisateurs qui lisent l'interaction prêteront attention au fait que vous vous engagez et que vous participez.
En raison de l'accent mis par Facebook sur les "publications qui suscitent des conversations et des interactions significatives", il ne suffit pas de publier une photo tous les jours avec une légende simple et de croiser les doigts pour que les publications reçoivent comme par magie beaucoup d'engagement.
Au lieu de publier pour le plaisir de publier, publiez moins souvent avec un contenu de plus grande qualité. Plus votre publication est importante, plus vous êtes à court d'idées et de contenu solide. Essayez de réduire votre publication à une fois par jour ou tous les deux jours pour vous donner plus de temps pour proposer un contenu fort, pertinent et divertissant.
Comme mentionné précédemment, portez une attention particulière à vos indicateurs pour comprendre les meilleurs jours à publier pour votre audience et assurez-vous de prioriser ces moments.
Si le contenu est roi, le marketing vidéo est son sujet de prédilection. En général, les vidéos ont tendance à être les plus performantes en termes d'engagement et de portée.
Jetez un coup d'œil à vos analyses spécifiques pour comprendre comment votre public réagit aux publications vidéo et, le cas échéant, commencez à hiérarchiser le marketing vidéo sur votre page Facebook.
Publiez vos vidéos en mode natif sur Facebook pour permettre aux utilisateurs de regarder la vidéo le plus facilement possible et de créer un engagement. Si l'utilisateur doit cliquer sur un lien, par exemple un lien YouTube , il est beaucoup moins susceptible de regarder et d'interagir avec le message.
Assurez-vous également d'ajouter des légendes, car 85% des vidéos Facebook sont visionnées sans son.
La meilleure façon d'amener les gens à commenter est de leur demander aussi. Posez des questions qui peuvent générer des opinions fortes (ananas sur pizza - oui ou non??) et demandez aux gens de peser dans les commentaires.
De toute évidence, gardez les sujets pertinents pour votre marque ou votre industrie, mais n'ayez pas peur de solliciter des opinions. Et n'oubliez pas de vous engager avec les commentaires que vous recevez, sinon les utilisateurs ne se sentiront pas motivés à partager leurs opinions la prochaine fois.
Si vous avez un poste qui explose avec l'engagement, il y a deux façons de lui donner un peu plus d'amour pour encourager sa croissance:
Si votre message se porte déjà plutôt bien, envisagez de le sponsoriser pour l'aider à toucher encore plus de personnes et à augmenter votre nombre de followers et d'engagements. Pensez-y de cette façon, vous savez que le message est déjà bon car il a été “vérifié” par votre propre communauté, alors utilisez-le comme une occasion de montrer vos trucs de buste à de nouvelles personnes.
Après quelques jours ou semaines, envisagez de réutiliser le message en le postant à nouveau, mais avec une nouvelle tournure. Ne publiez pas le même message exactement de la même manière, mais pensez à poster le même contenu mais avec un nouvel élément (via une nouvelle image, une vidéo pertinente, un nouveau lien, etc.). Voyez ce qui fonctionne et respectez-le.
Ce n'est un secret pour personne que les groupes Facebook ont explosé ces dernières années. Envisagez de créer un groupe Facebook de marque où vos fans les plus fidèles peuvent se connecter les uns aux autres.
Facebook peut publier dans le groupe Facebook via la page Facebook de votre marque et susciter des conversations dans cet espace, augmentant ainsi votre engagement et votre bonne volonté avec vos fans les plus fidèles.
Avec l'accent accru mis par Facebook sur la stimulation de la conversation, c'est un excellent pivot si vous ne trouvez tout simplement pas le succès avec votre page. De plus, bien que vous deviez modérer le groupe, cela signifiera probablement moins d'affichage pour vous. Nous avons créé un guide complet des pages Facebook de marque.
Après des années de controverse, Facebook sévit contre le contenu publié sur sa plate-forme.
Ce conseil peut sembler évident, mais mérite d'être mentionné: Ne publiez pas de contenu qui pourrait nuire à la réputation de votre page (et, en fin de compte, de votre marque). Hootsuite fait un bon travail pour arrondir ce qui est considéré comme un contenu risqué ou “de rang inférieur", notamment:
De nombreux facteurs peuvent avoir un impact sur le taux d'engagement de votre page Facebook. Essayez d'expérimenter chacun de ces 10 conseils, et ne prenez pas ce qui fonctionne le mieux pour votre marque. En général, la meilleure chose que vous puissiez faire est de prendre note et d'expérimenter. Prenez note de ce qui fonctionne avec votre public et de ce avec quoi il aime interagir, et n'ayez pas peur d'expérimenter différents styles de publications et de stratégies. Finalement, vous trouverez les méthodes qui vous conviennent le mieux.
Stratège en Marketing Numérique International
J'ai lu et j'accepte la Politique de confidentialité
Partage incroyable, Shanon Roberts. J'aime la façon dont vous avez expliqué un sujet particulier dans cet article.
Tous les conseils mentionnés 10 sont vraiment bénéfiques pour augmenter le ratio d'engagement des pages Facebook.
Merci d'avoir partagé cet article informatif avec nous.
Merci, c'était vraiment instructif
J'ai lu et j'accepte la Politique de confidentialité
Cyberclick Agent S.L.-R.M Barcelona, Tomo 32.063, Folio 52, Hoja B-201.583, Inscripción 1 NIF B-62084959
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10 Conseils pour Augmenter l'Engagement de la Page Facebook
Par Shanon Roberts, le 11 août 2020
Facebook, alors vous savez peut-être que l'engagement des pages Facebook de marque biologique ne cesse de diminuer depuis 2017. En fait, en 2019, les pages de marque n'ont atteint que 5,5% de leur audience.
Mais avec plus de 2,5 millions d'utilisateurs actifs par mois, Facebook reste le premier site de réseautage social au monde. Cela signifie qu'il vaut toujours la peine d'investir du temps dans la création de votre page Facebook et la création d'une page engageante.
Avec une tendance mondiale à la baisse de l'engagement, vous vous demandez peut-être comment augmenter le taux d'engagement de votre propre page. Dans cet article, nous allons partager 10 façons d'augmenter l'engagement de votre page Facebook.
Avant de vous plonger dans les différents conseils, il est important de comprendre comment l'algorithme de Facebook affecte la façon dont les utilisateurs consultent la page de votre entreprise.
Depuis 2016, Facebook a fait un effort important pour rendre sa plate-forme “au peuple." Cela signifie que les fils d'actualités des utilisateurs sont désormais moins axés sur le contenu de marque organique et donnent la priorité aux publications des amis et groupes Facebook des utilisateurs.
Depuis sa création, l'algorithme de Facebook s'est toujours concentré sur la quantité; combien de temps un utilisateur pourrait passer sur la plate-forme. Après des critiques en 2016 et 2017, Facebook a décidé de réorienter ses efforts pour se concentrer sur la qualité en 2018.
Désormais, Facebook met en lumière “les publications qui suscitent des conversations et des interactions significatives." Ce changement a eu un impact significatif sur les pages Facebook de marque et a entraîné une baisse massive des taux d'engagement.
Plus précisément, Facebook donne la priorité aux publications avec lesquelles les utilisateurs interagissent généralement, au support avec lequel ils interagissent habituellement (vidéos vs publications vs photos) et à la popularité globale de la publication.
Alors, avec toutes ces connaissances, comment pouvez-vous commencer à créer plus d'engagement sur votre page? Continuez à suivre!
Augmenter l'engagement de votre page ne doit pas être une tâche impossible. Je recommande de mettre en œuvre les techniques suivantes au fil du temps, au lieu de toutes en même temps, pour déterminer quelles méthodes ont le plus d'effet sur votre stratégie globale.
Voici nos dix conseils pour augmenter l'engagement de la page Facebook:
Les émissions vidéo en direct devraient croître encore plus en 2020, mais personne n'aurait pu prédire à quel point elles deviendraient populaires. La bonne nouvelle est que Facebook donne la priorité aux vidéos en direct, ce qui signifie que c'est un excellent moyen de stimuler l'engagement de votre page.
Lorsque votre page est mise en ligne, elle est mise en ligne dans le fil d'actualité et vos audiences engagées recevront même une notification de l'application indiquant que vous allez être en ligne.
Les vies Facebook sont naturellement très engageantes et ont tendance à recevoir plus de réactions et de commentaires de la part des utilisateurs. Une fois la diffusion terminée, la vidéo restera sur votre flux où elle pourra continuer à croître et à gagner de l'engagement. Selon 99Firms, les vies Facebook reçoivent 10 fois plus de commentaires que les vidéos ordinaires et 6 fois plus d'interactions.
Facebook Insights vous fournit de nombreuses informations pertinentes que vous pouvez utiliser pour planifier votre stratégie de contenu. Faites attention à la portée, aux commentaires, aux réactions et à chacun de vos messages et utilisez ces informations pour la planification future.
Jetez un coup d'œil à vos idées et évaluez quel type de contenu a reçu le plus d'engagements au cours du dernier mois. Peut-être que vous constaterez que les vidéos fonctionnent mieux avec votre public que les images, ou peut-être que votre public préfère les publications qui renvoient à des actualités pertinentes.
Comprendre ce que votre public aime consommer vous facilitera la planification de votre stratégie sociale et augmentera l'engagement
Lorsque vous consultez les informations de votre page, assurez-vous de prendre le temps d'évaluer quand vos audiences sont les plus actives. Bien que nous comprenions généralement les meilleurs moments pour publier sur Facebook, il sera beaucoup plus perspicace d'utiliser les données réelles de votre public.
Bien que l'algorithme de Facebook ne soit pas chronologique, la publication lorsque votre audience est la plus active reste critique, car le contenu le plus récent est prioritaire par rapport au contenu ancien.
Dans la vie, vous obtenez ce que vous donnez, et cette expression s'applique facilement à l'engagement sur les médias sociaux. Dans ce cas, si votre public prend le temps de poster un commentaire ou une question sur l'un de vos messages, engagez-vous avec eux.
Les utilisateurs des médias sociaux sont plus avertis que jamais, et ils comprennent qu'il y a une personne réelle et vivante assise derrière cet avatar de marque qui peut répondre à leurs questions. Prenez le temps de commenter les commentaires et les questions des utilisateurs sur votre page Facebook, et votre public sera plus susceptible de s'engager avec vous.
Cela génère de la bonne volonté avec la personne qui commente, et les autres utilisateurs qui lisent l'interaction prêteront attention au fait que vous vous engagez et que vous participez.
En raison de l'accent mis par Facebook sur les "publications qui suscitent des conversations et des interactions significatives", il ne suffit pas de publier une photo tous les jours avec une légende simple et de croiser les doigts pour que les publications reçoivent comme par magie beaucoup d'engagement.
Au lieu de publier pour le plaisir de publier, publiez moins souvent avec un contenu de plus grande qualité. Plus votre publication est importante, plus vous êtes à court d'idées et de contenu solide. Essayez de réduire votre publication à une fois par jour ou tous les deux jours pour vous donner plus de temps pour proposer un contenu fort, pertinent et divertissant.
Comme mentionné précédemment, portez une attention particulière à vos indicateurs pour comprendre les meilleurs jours à publier pour votre audience et assurez-vous de prioriser ces moments.
Si le contenu est roi, le marketing vidéo est son sujet de prédilection. En général, les vidéos ont tendance à être les plus performantes en termes d'engagement et de portée.
Jetez un coup d'œil à vos analyses spécifiques pour comprendre comment votre public réagit aux publications vidéo et, le cas échéant, commencez à hiérarchiser le marketing vidéo sur votre page Facebook.
Publiez vos vidéos en mode natif sur Facebook pour permettre aux utilisateurs de regarder la vidéo le plus facilement possible et de créer un engagement. Si l'utilisateur doit cliquer sur un lien, par exemple un lien YouTube , il est beaucoup moins susceptible de regarder et d'interagir avec le message.
Assurez-vous également d'ajouter des légendes, car 85% des vidéos Facebook sont visionnées sans son.
La meilleure façon d'amener les gens à commenter est de leur demander aussi. Posez des questions qui peuvent générer des opinions fortes (ananas sur pizza - oui ou non??) et demandez aux gens de peser dans les commentaires.
De toute évidence, gardez les sujets pertinents pour votre marque ou votre industrie, mais n'ayez pas peur de solliciter des opinions. Et n'oubliez pas de vous engager avec les commentaires que vous recevez, sinon les utilisateurs ne se sentiront pas motivés à partager leurs opinions la prochaine fois.
Si vous avez un poste qui explose avec l'engagement, il y a deux façons de lui donner un peu plus d'amour pour encourager sa croissance:
Si votre message se porte déjà plutôt bien, envisagez de le sponsoriser pour l'aider à toucher encore plus de personnes et à augmenter votre nombre de followers et d'engagements. Pensez-y de cette façon, vous savez que le message est déjà bon car il a été “vérifié” par votre propre communauté, alors utilisez-le comme une occasion de montrer vos trucs de buste à de nouvelles personnes.
Après quelques jours ou semaines, envisagez de réutiliser le message en le postant à nouveau, mais avec une nouvelle tournure. Ne publiez pas le même message exactement de la même manière, mais pensez à poster le même contenu mais avec un nouvel élément (via une nouvelle image, une vidéo pertinente, un nouveau lien, etc.). Voyez ce qui fonctionne et respectez-le.
Ce n'est un secret pour personne que les groupes Facebook ont explosé ces dernières années. Envisagez de créer un groupe Facebook de marque où vos fans les plus fidèles peuvent se connecter les uns aux autres.
Facebook peut publier dans le groupe Facebook via la page Facebook de votre marque et susciter des conversations dans cet espace, augmentant ainsi votre engagement et votre bonne volonté avec vos fans les plus fidèles.
Avec l'accent accru mis par Facebook sur la stimulation de la conversation, c'est un excellent pivot si vous ne trouvez tout simplement pas le succès avec votre page. De plus, bien que vous deviez modérer le groupe, cela signifiera probablement moins d'affichage pour vous. Nous avons créé un guide complet des pages Facebook de marque.
Après des années de controverse, Facebook sévit contre le contenu publié sur sa plate-forme.
Ce conseil peut sembler évident, mais mérite d'être mentionné: Ne publiez pas de contenu qui pourrait nuire à la réputation de votre page (et, en fin de compte, de votre marque). Hootsuite fait un bon travail pour arrondir ce qui est considéré comme un contenu risqué ou “de rang inférieur", notamment:
De nombreux facteurs peuvent avoir un impact sur le taux d'engagement de votre page Facebook. Essayez d'expérimenter chacun de ces 10 conseils, et ne prenez pas ce qui fonctionne le mieux pour votre marque. En général, la meilleure chose que vous puissiez faire est de prendre note et d'expérimenter. Prenez note de ce qui fonctionne avec votre public et de ce avec quoi il aime interagir, et n'ayez pas peur d'expérimenter différents styles de publications et de stratégies. Finalement, vous trouverez les méthodes qui vous conviennent le mieux.
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Merci d'avoir partagé cet article informatif avec nous.
Merci, c'était vraiment instructif
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Cyberclick Agent S.L.-R.M Barcelona, Tomo 32.063, Folio 52, Hoja B-201.583, Inscripción 1 NIF B-62084959