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Qu'est-ce que la fatigue publicitaire? Et Comment le surmonter
Nous en avons tous fait l'expérience: cette crainte de regarder ou de voir la même publicité ou le même type de publicité que vous avez vu d'innombrables fois. C'est une perte de temps et une perte de temps pour l'annonceur — cela ne profite à personne. En tant que spécialiste du marketing, la fatigue publicitaire n'est pas à prendre à la légère. Ces dollars précieux et durement gagnés que vous dépensez en publicités doivent attirer les clients, pas les désactiver et les éloigner. Alors, qu'est-ce que la fatigue publicitaire et comment les marketeurs peuvent-ils la surmonter? Lisez la suite pour obtenir des conseils pour vous assurer que vos annonces sont destinées aux bonnes personnes au bon moment.
La fatigue publicitaire peut être définie comme lorsque votre public est exposé à vos publicités si fréquemment qu'elles s'ennuient et se désintéressent. De toute évidence, cela a un impact négatif sur l'engagement, les inscriptions et, finalement, votre résultat net. C'est une ligne fine entre les expositions multiples à un prospect intéressé et la sur-saturation invasive. Le problème peut provenir d'un certain nombre de sources telles que des publicités de mauvaise qualité ou un ciblage mal aligné, par exemple.
Heureusement, il existe une multitude de façons de comprendre pourquoi vos annonces n'atterrissent pas, que nous explorerons ici.
La cécité des bannières est une forme de fatigue publicitaire dans laquelle les utilisateurs ignorent intentionnellement les bannières publicitaires qui se trouvent en haut ou sur les côtés d'une page Web. C'est une forme d'attention sélective qui peut être consciente ou inconsciente, mais qui nuit essentiellement à l'expérience utilisateur.
Ces mauvaises bannières publicitaires ont une mauvaise réputation. Si vous êtes comme moi, vous commencez immédiatement à défiler lors de l'ouverture d'une page afin d'éviter une bannière publicitaire et d'accéder au contenu que vous souhaitez réellement voir. Ce n'est pas forcément que les annonces sont mal conçues ou que je ne suis pas intéressé, j'ai juste d'autres priorités. En tant que spécialiste du marketing, la cécité des bannières est quelque chose que vous souhaitez aborder dès que possible. La cécité des bannières et la fatigue des publicités ne sont pas exactement la même chose, mais nous pouvons utiliser les mêmes tactiques pour les combattre.
Il n'est pas toujours facile de savoir pourquoi vos annonces ne génèrent pas d'engagement et ne mènent pas à des ventes. Bien que cela puisse n'avoir absolument rien à voir avec votre annonce en soi, il y a quelques choses que vous pouvez faire pour réduire la cécité des bannières. En général, si votre ROAS (Retour Sur dépenses publicitaires) diminue, cela pourrait être de la fatigue publicitaire. Des signes plus spécifiques qui pourraient indiquer la cécité des bannières pourraient être une baisse des taux de clics, de l'engagement ou des impressions.
La cécité des bannières peut être difficile à diagnostiquer. Heureusement, il existe différentes tactiques ou astuces que vous pouvez utiliser pour surmonter ce problème. Certaines plateformes proposent même des solutions dynamiques. Facebook Ads est très fréquent, par exemple, et les outils du gestionnaire de publicités Facebook peuvent aider à déterminer les raisons du ralentissement. Jetons un coup d'œil à différents trucs et astuces pour la fatigue publicitaire.
Les internautes sont saturés de publicités qui ne les intéressent pas et ne se soucient pas de les voir. Inversement, le marketing entrant encourage l'utilisateur à venir à vous, plutôt que de vous rendre à l'utilisateur. L'utilisateur doit vous rechercher dans le marketing entrant, au lieu de vous interrompre. C'est pourquoi inbound est connu comme non invasif.
Ces tactiques sont particulièrement utiles pour la cécité des bannières, car les utilisateurs veulent simplement accéder au contenu qui les intéresse. En tant que spécialiste du marketing, vous guidez simplement les utilisateurs de la curiosité à la réalisation que vous pourriez avoir la solution à l'un de leurs problèmes, et enfin à faire un achat auprès de vous. Il n'y a pas de manipulation ou de désespoir de votre part, mais plutôt un contenu précieux qui sert leurs intérêts. Mettez en place un entonnoir de marketing entrant qui s'intègre à votre stratégie marketing globale et travaillez à l'automatisation du processus.
Il est assez difficile de faire remarquer vos publicités et la cécité des bannières aggrave cette réalité. Une façon de lutter contre cela consiste à personnaliser les annonces pour des utilisateurs spécifiques. Cela a un impact particulier sur les efforts de remarketing. Les personnalisateurs Google Ads vous permettent d'adapter vos annonces Payantes au clic avec des messages différents en fonction des actions de l'utilisateur. Cette fonction "SI" peut indiquer s'ils ont déjà effectué un achat auprès de vous ou non, ou s'ils sont sur un smartphone ou une tablette. Une copie d'annonce personnalisée peut également être affichée en fonction des mots clés de recherche utilisés, une stratégie appelée Insertion dynamique de mots clés (DKI).
Les personnalisateurs d'annonces peuvent également être utilisés pour des promotions sensibles au temps, appelées "publicités à compte à rebours", qui créent un sentiment d'urgence pour les acheteurs en insérant un compte à rebours. Le fuseau horaire peut être ajusté à l'emplacement de l'utilisateur ou à un compte à rebours universel. Les personnalisateurs d'annonces sont un moyen fantastique de surmonter la cécité des bannières et les "personnalisateurs de paramètres" sont des outils particulièrement flexibles et affinés à essayer.
Parfois, il est tout simplement préférable de ne pas apparaître comme une annonce évidente, mais plutôt comme une partie intégrée du contenu présenté. Essayez d'utiliser des copies et des couleurs similaires au contenu dans lequel vos publicités sont intégrées pour une présence moins intrusive. Les publicités lumineuses et impétueuses attirent l'attention, mais si votre public cible est aveuglé par les bannières, elles défileront juste après cette tentative évidente de publicité. Un peu de subtilité peut aller très loin.
Si vous avez spécifiquement affaire à la cécité des bannières, essayez de modifier l'emplacement de votre annonce. Les annonces placées dans les barres latérales, les coins de page ou au milieu de la page sont moins susceptibles d'être ignorées et sont généralement moins chères. N'oubliez pas que plus grand n'est pas toujours meilleur et que le fait de diffuser une annonce dans un endroit inattendu pourrait vous intéresser davantage qu'une bannière publicitaire.
Lorsque vous alignez votre calendrier publicitaire, assurez-vous de faire tourner les publicités pour garder les choses fraîches. Ces annonces peuvent être très similaires les unes aux autres, mais avec de légers changements de texte ou d'images. Cela réduira directement la fatigue publicitaire, tout en faisant passer votre message et vous donnera une meilleure chance de vous connecter avec différents utilisateurs. Il sert également à diviser les tests sur les publicités les plus performantes et celles que vous voudrez peut-être laisser de côté.
La fatigue publicitaire et plus particulièrement la cécité des bannières se produit à chaque effort de marketing. Ce n'est qu'une question de temps avant que vos annonces, et les annonces en général, deviennent périmées aux yeux des utilisateurs. Surmonter la fatigue de la publicité peut certainement être frustrant, mais avec quelques changements, vous pouvez vous remettre sur la bonne voie. Essayez de passer à une approche plus basée sur le marketing entrant, en créant des publicités personnalisées et en peaufinant votre contenu jusqu'à ce que vous commenciez à voir les résultats que vous recherchez.
Data Scientist en Cyberclick. PhD en Astrofísica por la Universitat de Barcelona con más de diez años de experiencia en investigación mediante el análisis e interpretación de datos. En 2019 redirige su carrera profesional hacia el mundo del Data Science cursando el Postgrado en Data Science y Big Data de la UB, así como participando en el programa Science To Data Science (S2DS) en Londres. Actualmente forma parte del equipo de Data Science y SEM de Cyberclick. _ Data Scientist chez Cyberclick. Docteur en astrophysique de l'Université de Barcelone avec plus de dix ans d'expérience en recherche à travers l'analyse et l'interprétation des données. En 2019, il a réorienté sa carrière professionnelle vers le monde de la Science des Données en obtenant son diplôme en Science des données et Big Data de l'UB, ainsi qu'en participant au programme Science To Data Science (S2DS) à Londres. Il fait actuellement partie de l'équipe Data Science et SEM de Cyberclick.
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Nous en avons tous fait l'expérience: cette crainte de regarder ou de voir la même publicité ou le même type de publicité que vous avez vu d'innombrables fois. C'est une perte de temps et une perte de temps pour l'annonceur — cela ne profite à personne. En tant que spécialiste du marketing, la fatigue publicitaire n'est pas à prendre à la légère. Ces dollars précieux et durement gagnés que vous dépensez en publicités doivent attirer les clients, pas les désactiver et les éloigner. Alors, qu'est-ce que la fatigue publicitaire et comment les marketeurs peuvent-ils la surmonter? Lisez la suite pour obtenir des conseils pour vous assurer que vos annonces sont destinées aux bonnes personnes au bon moment.
La fatigue publicitaire peut être définie comme lorsque votre public est exposé à vos publicités si fréquemment qu'elles s'ennuient et se désintéressent. De toute évidence, cela a un impact négatif sur l'engagement, les inscriptions et, finalement, votre résultat net. C'est une ligne fine entre les expositions multiples à un prospect intéressé et la sur-saturation invasive. Le problème peut provenir d'un certain nombre de sources telles que des publicités de mauvaise qualité ou un ciblage mal aligné, par exemple.
Heureusement, il existe une multitude de façons de comprendre pourquoi vos annonces n'atterrissent pas, que nous explorerons ici.
La cécité des bannières est une forme de fatigue publicitaire dans laquelle les utilisateurs ignorent intentionnellement les bannières publicitaires qui se trouvent en haut ou sur les côtés d'une page Web. C'est une forme d'attention sélective qui peut être consciente ou inconsciente, mais qui nuit essentiellement à l'expérience utilisateur.
Ces mauvaises bannières publicitaires ont une mauvaise réputation. Si vous êtes comme moi, vous commencez immédiatement à défiler lors de l'ouverture d'une page afin d'éviter une bannière publicitaire et d'accéder au contenu que vous souhaitez réellement voir. Ce n'est pas forcément que les annonces sont mal conçues ou que je ne suis pas intéressé, j'ai juste d'autres priorités. En tant que spécialiste du marketing, la cécité des bannières est quelque chose que vous souhaitez aborder dès que possible. La cécité des bannières et la fatigue des publicités ne sont pas exactement la même chose, mais nous pouvons utiliser les mêmes tactiques pour les combattre.
Il n'est pas toujours facile de savoir pourquoi vos annonces ne génèrent pas d'engagement et ne mènent pas à des ventes. Bien que cela puisse n'avoir absolument rien à voir avec votre annonce en soi, il y a quelques choses que vous pouvez faire pour réduire la cécité des bannières. En général, si votre ROAS (Retour Sur dépenses publicitaires) diminue, cela pourrait être de la fatigue publicitaire. Des signes plus spécifiques qui pourraient indiquer la cécité des bannières pourraient être une baisse des taux de clics, de l'engagement ou des impressions.
La cécité des bannières peut être difficile à diagnostiquer. Heureusement, il existe différentes tactiques ou astuces que vous pouvez utiliser pour surmonter ce problème. Certaines plateformes proposent même des solutions dynamiques. Facebook Ads est très fréquent, par exemple, et les outils du gestionnaire de publicités Facebook peuvent aider à déterminer les raisons du ralentissement. Jetons un coup d'œil à différents trucs et astuces pour la fatigue publicitaire.
Les internautes sont saturés de publicités qui ne les intéressent pas et ne se soucient pas de les voir. Inversement, le marketing entrant encourage l'utilisateur à venir à vous, plutôt que de vous rendre à l'utilisateur. L'utilisateur doit vous rechercher dans le marketing entrant, au lieu de vous interrompre. C'est pourquoi inbound est connu comme non invasif.
Ces tactiques sont particulièrement utiles pour la cécité des bannières, car les utilisateurs veulent simplement accéder au contenu qui les intéresse. En tant que spécialiste du marketing, vous guidez simplement les utilisateurs de la curiosité à la réalisation que vous pourriez avoir la solution à l'un de leurs problèmes, et enfin à faire un achat auprès de vous. Il n'y a pas de manipulation ou de désespoir de votre part, mais plutôt un contenu précieux qui sert leurs intérêts. Mettez en place un entonnoir de marketing entrant qui s'intègre à votre stratégie marketing globale et travaillez à l'automatisation du processus.
Il est assez difficile de faire remarquer vos publicités et la cécité des bannières aggrave cette réalité. Une façon de lutter contre cela consiste à personnaliser les annonces pour des utilisateurs spécifiques. Cela a un impact particulier sur les efforts de remarketing. Les personnalisateurs Google Ads vous permettent d'adapter vos annonces Payantes au clic avec des messages différents en fonction des actions de l'utilisateur. Cette fonction "SI" peut indiquer s'ils ont déjà effectué un achat auprès de vous ou non, ou s'ils sont sur un smartphone ou une tablette. Une copie d'annonce personnalisée peut également être affichée en fonction des mots clés de recherche utilisés, une stratégie appelée Insertion dynamique de mots clés (DKI).
Les personnalisateurs d'annonces peuvent également être utilisés pour des promotions sensibles au temps, appelées "publicités à compte à rebours", qui créent un sentiment d'urgence pour les acheteurs en insérant un compte à rebours. Le fuseau horaire peut être ajusté à l'emplacement de l'utilisateur ou à un compte à rebours universel. Les personnalisateurs d'annonces sont un moyen fantastique de surmonter la cécité des bannières et les "personnalisateurs de paramètres" sont des outils particulièrement flexibles et affinés à essayer.
Parfois, il est tout simplement préférable de ne pas apparaître comme une annonce évidente, mais plutôt comme une partie intégrée du contenu présenté. Essayez d'utiliser des copies et des couleurs similaires au contenu dans lequel vos publicités sont intégrées pour une présence moins intrusive. Les publicités lumineuses et impétueuses attirent l'attention, mais si votre public cible est aveuglé par les bannières, elles défileront juste après cette tentative évidente de publicité. Un peu de subtilité peut aller très loin.
Si vous avez spécifiquement affaire à la cécité des bannières, essayez de modifier l'emplacement de votre annonce. Les annonces placées dans les barres latérales, les coins de page ou au milieu de la page sont moins susceptibles d'être ignorées et sont généralement moins chères. N'oubliez pas que plus grand n'est pas toujours meilleur et que le fait de diffuser une annonce dans un endroit inattendu pourrait vous intéresser davantage qu'une bannière publicitaire.
Lorsque vous alignez votre calendrier publicitaire, assurez-vous de faire tourner les publicités pour garder les choses fraîches. Ces annonces peuvent être très similaires les unes aux autres, mais avec de légers changements de texte ou d'images. Cela réduira directement la fatigue publicitaire, tout en faisant passer votre message et vous donnera une meilleure chance de vous connecter avec différents utilisateurs. Il sert également à diviser les tests sur les publicités les plus performantes et celles que vous voudrez peut-être laisser de côté.
La fatigue publicitaire et plus particulièrement la cécité des bannières se produit à chaque effort de marketing. Ce n'est qu'une question de temps avant que vos annonces, et les annonces en général, deviennent périmées aux yeux des utilisateurs. Surmonter la fatigue de la publicité peut certainement être frustrant, mais avec quelques changements, vous pouvez vous remettre sur la bonne voie. Essayez de passer à une approche plus basée sur le marketing entrant, en créant des publicités personnalisées et en peaufinant votre contenu jusqu'à ce que vous commenciez à voir les résultats que vous recherchez.
Data Scientist en Cyberclick. PhD en Astrofísica por la Universitat de Barcelona con más de diez años de experiencia en investigación mediante el análisis e interpretación de datos. En 2019 redirige su carrera profesional hacia el mundo del Data Science cursando el Postgrado en Data Science y Big Data de la UB, así como participando en el programa Science To Data Science (S2DS) en Londres. Actualmente forma parte del equipo de Data Science y SEM de Cyberclick. _ Data Scientist chez Cyberclick. Docteur en astrophysique de l'Université de Barcelone avec plus de dix ans d'expérience en recherche à travers l'analyse et l'interprétation des données. En 2019, il a réorienté sa carrière professionnelle vers le monde de la Science des Données en obtenant son diplôme en Science des données et Big Data de l'UB, ainsi qu'en participant au programme Science To Data Science (S2DS) à Londres. Il fait actuellement partie de l'équipe Data Science et SEM de Cyberclick.
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Cyberclick Agent S.L.-R.M Barcelona, Tomo 32.063, Folio 52, Hoja B-201.583, Inscripción 1 NIF B-62084959