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MARKETING EN LIGNE ET MARKETING NUMÉRIQUE
Twitch Marketing : Comment développer votre Stratégie
Par Enric Llonch, le 03 septembre 2021
Twitch devient une plate-forme majeure pour le marketing numérique. Comme dans le cas de TikTok , ce réseau de streaming a connu un énorme coup de pouce lors de la pandémie de coronavirus, le nombre de chaînes actives ayant augmenté de plus de 200% en seulement 4 mois, alors qu'environ 4 millions de créateurs de contenu étaient sur Twitch.
Pour les marques, Twitch est une excellente opportunité de toucher un public jeune et potentiellement réceptif, car 80% des utilisateurs approuvent les parrainages de marques.
Twitch est une plateforme de streaming créée en 2011 qui appartient à Amazon depuis 2014. C'est un endroit où les créateurs de contenu (streamers) diffusent des vidéos en direct aux téléspectateurs. Au début, il était principalement utilisé pour diffuser des jeux de jeux vidéo, mais aujourd'hui, il comprend une plus grande variété de contenus, tels que de la musique publicitaire, des tutoriels sur différents sujets et des émissions de cuisine.
Twitch compte quelque 17,5 millions d'utilisateurs actifs par jour et ses émissions atteignent une audience moyenne de plus de 1,5 million de personnes. La majorité des utilisateurs sont des hommes âgés de 16 à 34 ans, et les périodes les plus occupées sont les week-ends. Il convient de noter qu'à mesure que le réseau devient de plus en plus populaire, il y a plus de femmes qui se joignent et il commence à s'intéresser à différents groupes d'âge
Les utilisateurs peuvent accéder à la plateforme via le twitch.tv navigateur, l'application, les consoles de jeux vidéo et d'autres plates-formes, telles que Amazon TV ou Google Chromecast. Les streamers diffusent du contenu en direct gratuit via leurs canaux et peuvent interagir avec le public via le chat.
Il existe deux principaux types d'utilisateurs sur Twitch:
Abonnés qui peuvent regarder les émissions.
Les abonnés (Twitch Prime) qui soutiennent financièrement le créateur de contenu via un abonnement et bénéficient en retour d'avantages tels que des badges, des discussions privées avec le streamer, du contenu sans publicité, etc.
Les streamers peuvent monétiser leur chaîne de différentes manières, comme les programmes d'affiliation, les abonnements aux chaînes, les monnaies virtuelles, les ventes de produits liés aux chaînes et les publicités.
Pour concevoir votre stratégie de marketing numérique sur Twitch, vous devez envisager trois options principales: placer des publicités sur Twitch, collaborer avec un influenceur ou créer votre propre chaîne de marque.
Twitch propose deux catégories principales de publicité : les bannières et les publicités vidéo. Dans la catégorie des bannières, il existe différents formats.
Tête d'affiche de la page d'accueil: la position supérieure de la première page que les utilisateurs rencontrent lors de leur visite twitch.tv .
Super leaderboard: une bannière à l'endroit où les utilisateurs recherchent du contenu.
Rectangle moyen : ceux-ci se trouvent dans la colonne de droite et s'affichent lorsque les utilisateurs recherchent du contenu et font défiler.
Unités synchronisées: une combinaison des deux formats précédents pour augmenter la visibilité potentielle de l'annonce.
Carrousel: un carrousel rotatif d'images sur la page d'accueil de Twitch.
Des publicités vidéo peuvent être diffusées sur les flux de certaines chaînes Twitch. Afin d'intégrer la publicité dans sa chaîne, le streamer doit devenir un partenaire Twitch. pour ce faire, il est nécessaire de répondre à une série d'exigences en termes de nombre d'abonnés, de fréquence d'émissions et de croissance des chaînes. Les annonces fonctionnent sur un modèle de coût par millier d'impressions et peuvent être insérées avant le contenu (pré-diffusion), au milieu de la diffusion (mi-diffusion) ou après la fin de la diffusion (fin du streaming).
Voici les conseils de Twitch pour augmenter l'efficacité des publicités:
Ne concentrez pas les annonces au début ou à la fin. Selon des études Twitch, les publicités les plus efficaces sont celles placées au milieu d'un flux. Au début, de nombreux utilisateurs ne sont pas encore connectés et à la fin, il faut avoir une créativité vraiment puissante pour que les utilisateurs restent.
Intégrez progressivement les publicités dans le canal. Bien que les utilisateurs de Twitch soient généralement positifs sur les parrainages de marques, trop de publicités peuvent les saturer et ruiner leur expérience sur la chaîne. Pour cette raison, Twitch recommande aux nouveaux partenaires de commencer par une minute d'annonces par heure et de construire progressivement jusqu'à trois minutes par heure, ce qui est le volume optimal en termes de génération de revenus.
Informer les téléspectateurs des pauses publicitaires. Twitch recommande aux streamers d'informer leurs abonnés lorsqu'ils vont diffuser une publicité. S'ils utilisent des outils pour diffuser automatiquement des annonces, il est recommandé de spécifier sur la page la fréquence et la durée approximatives des pauses.
Faites des pauses publicitaires de 1 à 2 minutes, pendant lesquelles plusieurs courtes publicités peuvent être lues. Il est conseillé d'éviter les pauses publicitaires très longues, ce qui peut amener les téléspectateurs à se déconnecter.
Prévoyez au moins 15 minutes entre chaque pause publicitaire. Afin de ne pas affecter négativement l'expérience du spectateur, Twitch recommande de laisser au moins 15 minutes entre les sessions publicitaires. En combinant cette recommandation avec celle de la durée des pauses, la quantité optimale de 3 minutes d'annonces par heure peut facilement être atteinte.
Informez clairement les utilisateurs s'il est possible de s'abonner en échange d'un streaming sans publicité.
Utilisez l'expérience Image dans l'image pour empêcher les téléspectateurs de manquer une partie de l'action à cause des publicités (recommandé pour les streamers de jeux vidéo).
Lorsque vous créez votre matériel créatif pour faire de la publicité sur Twitch, gardez à l'esprit que la fonction principale de cette plate-forme est de divertir. Si vous parvenez à créer des publicités qui s'intègrent bien au type de contenu dominant sur Twitch et divertissent le public, le succès est presque garanti.
Le marketing d'influence Twitch fonctionne de la même manière que d'autres réseaux tels que YouTube ou Instagram. La principale différence est que les promotions sont diffusées en direct, plutôt que d'utiliser des images ou des vidéos enregistrées.
Les collaborations les plus fréquentes entre marques et influenceurs sur Twitch sont les mentions de marque, les tirages au sort et le déballage, puisque tout est diffusé en direct, il y a beaucoup plus de possibilités.
Gardez à l'esprit que les flux en direct Twitch sont accompagnés d'un chat où l'influenceur peut interagir directement avec la marque, ce qui offre de nouvelles possibilités de collaborations de marque. La seule limite est votre imagination!
Les utilisateurs de Twitch sont très fidèles à leurs streamers préférés, il est donc essentiel de trouver le bon collaborateur. Voici quelques-uns des facteurs à considérer.
Le nombre d'abonnés et les perspectives de croissance de la chaîne. Les créateurs de contenu les plus visibles sont généralement les partenaires Twitch qui ont la possibilité d'insérer des publicités dans leurs émissions. Mais ne laissez pas les chiffres vous tromper. Parfois, il est préférable de collaborer avec des micro-influenceurs qui ont beaucoup d'autorité dans un créneau spécifique.
Fréquence des émissions. Les streamers qui diffusent du contenu fréquemment et régulièrement ont tendance à avoir un public plus fidèle.
Type de canal. Les streamers de jeux vidéo constituent toujours la majorité sur Twitch, mais ils ne sont pas tous pareils. Concentrez-vous sur les streamers de jeux préférés de votre public cible et passez du temps à faire des recherches sur l'industrie si nécessaire. Si vous recherchez des partenariats avec d'autres types de chaînes, vous devez vous assurer qu'elles ont une audience suffisante.
Sujets d'intérêt pour le public. En plus du sujet principal de la chaîne, quelles autres choses intéressent le public et comment les insérer dans le thème de la chaîne? Par exemple, un streamer de jeux vidéo bien connu pourrait avoir une glacière de boissons énergisantes toujours en vue dans ses émissions.
Interaction avec le public. Idéalement, recherchez un streamer qui a une communauté active avec des interactions principalement positives, alors analysez leurs discussions pour voir comment les téléspectateurs se comportent.
Enfin, au lieu (ou en plus) de publicités et de collaborations avec des influenceurs, vous pouvez inclure du contenu natif dans votre stratégie de marketing numérique sur Twitch via votre propre canal. Vous pouvez diffuser des événements en direct, organiser des interviews et des webinaires, des tirages au sort, des tutoriels, etc. donc, si votre marque correspond bien au profil d'utilisateur de Twitch, cela peut être un excellent ajout à votre plan de contenu.
Un bon exemple de cela est Old Spice, qui a lancé une chaîne appelée "Old Spice Nature Aventure."La chaîne diffusait en direct les aventures d'un homme dans les bois et les téléspectateurs pouvaient influencer ses décisions via le chat.
La chaîne a atteint plus de 2,6 millions de vues et 1,4 million de téléspectateurs ont participé au chat. Les émoticônes de chat uniques d'Old Spice ont été utilisées plus de 105 000 fois.
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Twitch Marketing : Comment développer votre Stratégie
Par Enric Llonch, le 03 septembre 2021
Twitch devient une plate-forme majeure pour le marketing numérique. Comme dans le cas de TikTok , ce réseau de streaming a connu un énorme coup de pouce lors de la pandémie de coronavirus, le nombre de chaînes actives ayant augmenté de plus de 200% en seulement 4 mois, alors qu'environ 4 millions de créateurs de contenu étaient sur Twitch.
Pour les marques, Twitch est une excellente opportunité de toucher un public jeune et potentiellement réceptif, car 80% des utilisateurs approuvent les parrainages de marques.
Twitch est une plateforme de streaming créée en 2011 qui appartient à Amazon depuis 2014. C'est un endroit où les créateurs de contenu (streamers) diffusent des vidéos en direct aux téléspectateurs. Au début, il était principalement utilisé pour diffuser des jeux de jeux vidéo, mais aujourd'hui, il comprend une plus grande variété de contenus, tels que de la musique publicitaire, des tutoriels sur différents sujets et des émissions de cuisine.
Twitch compte quelque 17,5 millions d'utilisateurs actifs par jour et ses émissions atteignent une audience moyenne de plus de 1,5 million de personnes. La majorité des utilisateurs sont des hommes âgés de 16 à 34 ans, et les périodes les plus occupées sont les week-ends. Il convient de noter qu'à mesure que le réseau devient de plus en plus populaire, il y a plus de femmes qui se joignent et il commence à s'intéresser à différents groupes d'âge
Les utilisateurs peuvent accéder à la plateforme via le twitch.tv navigateur, l'application, les consoles de jeux vidéo et d'autres plates-formes, telles que Amazon TV ou Google Chromecast. Les streamers diffusent du contenu en direct gratuit via leurs canaux et peuvent interagir avec le public via le chat.
Il existe deux principaux types d'utilisateurs sur Twitch:
Abonnés qui peuvent regarder les émissions.
Les abonnés (Twitch Prime) qui soutiennent financièrement le créateur de contenu via un abonnement et bénéficient en retour d'avantages tels que des badges, des discussions privées avec le streamer, du contenu sans publicité, etc.
Les streamers peuvent monétiser leur chaîne de différentes manières, comme les programmes d'affiliation, les abonnements aux chaînes, les monnaies virtuelles, les ventes de produits liés aux chaînes et les publicités.
Pour concevoir votre stratégie de marketing numérique sur Twitch, vous devez envisager trois options principales: placer des publicités sur Twitch, collaborer avec un influenceur ou créer votre propre chaîne de marque.
Twitch propose deux catégories principales de publicité : les bannières et les publicités vidéo. Dans la catégorie des bannières, il existe différents formats.
Tête d'affiche de la page d'accueil: la position supérieure de la première page que les utilisateurs rencontrent lors de leur visite twitch.tv .
Super leaderboard: une bannière à l'endroit où les utilisateurs recherchent du contenu.
Rectangle moyen : ceux-ci se trouvent dans la colonne de droite et s'affichent lorsque les utilisateurs recherchent du contenu et font défiler.
Unités synchronisées: une combinaison des deux formats précédents pour augmenter la visibilité potentielle de l'annonce.
Carrousel: un carrousel rotatif d'images sur la page d'accueil de Twitch.
Des publicités vidéo peuvent être diffusées sur les flux de certaines chaînes Twitch. Afin d'intégrer la publicité dans sa chaîne, le streamer doit devenir un partenaire Twitch. pour ce faire, il est nécessaire de répondre à une série d'exigences en termes de nombre d'abonnés, de fréquence d'émissions et de croissance des chaînes. Les annonces fonctionnent sur un modèle de coût par millier d'impressions et peuvent être insérées avant le contenu (pré-diffusion), au milieu de la diffusion (mi-diffusion) ou après la fin de la diffusion (fin du streaming).
Voici les conseils de Twitch pour augmenter l'efficacité des publicités:
Ne concentrez pas les annonces au début ou à la fin. Selon des études Twitch, les publicités les plus efficaces sont celles placées au milieu d'un flux. Au début, de nombreux utilisateurs ne sont pas encore connectés et à la fin, il faut avoir une créativité vraiment puissante pour que les utilisateurs restent.
Intégrez progressivement les publicités dans le canal. Bien que les utilisateurs de Twitch soient généralement positifs sur les parrainages de marques, trop de publicités peuvent les saturer et ruiner leur expérience sur la chaîne. Pour cette raison, Twitch recommande aux nouveaux partenaires de commencer par une minute d'annonces par heure et de construire progressivement jusqu'à trois minutes par heure, ce qui est le volume optimal en termes de génération de revenus.
Informer les téléspectateurs des pauses publicitaires. Twitch recommande aux streamers d'informer leurs abonnés lorsqu'ils vont diffuser une publicité. S'ils utilisent des outils pour diffuser automatiquement des annonces, il est recommandé de spécifier sur la page la fréquence et la durée approximatives des pauses.
Faites des pauses publicitaires de 1 à 2 minutes, pendant lesquelles plusieurs courtes publicités peuvent être lues. Il est conseillé d'éviter les pauses publicitaires très longues, ce qui peut amener les téléspectateurs à se déconnecter.
Prévoyez au moins 15 minutes entre chaque pause publicitaire. Afin de ne pas affecter négativement l'expérience du spectateur, Twitch recommande de laisser au moins 15 minutes entre les sessions publicitaires. En combinant cette recommandation avec celle de la durée des pauses, la quantité optimale de 3 minutes d'annonces par heure peut facilement être atteinte.
Informez clairement les utilisateurs s'il est possible de s'abonner en échange d'un streaming sans publicité.
Utilisez l'expérience Image dans l'image pour empêcher les téléspectateurs de manquer une partie de l'action à cause des publicités (recommandé pour les streamers de jeux vidéo).
Lorsque vous créez votre matériel créatif pour faire de la publicité sur Twitch, gardez à l'esprit que la fonction principale de cette plate-forme est de divertir. Si vous parvenez à créer des publicités qui s'intègrent bien au type de contenu dominant sur Twitch et divertissent le public, le succès est presque garanti.
Le marketing d'influence Twitch fonctionne de la même manière que d'autres réseaux tels que YouTube ou Instagram. La principale différence est que les promotions sont diffusées en direct, plutôt que d'utiliser des images ou des vidéos enregistrées.
Les collaborations les plus fréquentes entre marques et influenceurs sur Twitch sont les mentions de marque, les tirages au sort et le déballage, puisque tout est diffusé en direct, il y a beaucoup plus de possibilités.
Gardez à l'esprit que les flux en direct Twitch sont accompagnés d'un chat où l'influenceur peut interagir directement avec la marque, ce qui offre de nouvelles possibilités de collaborations de marque. La seule limite est votre imagination!
Les utilisateurs de Twitch sont très fidèles à leurs streamers préférés, il est donc essentiel de trouver le bon collaborateur. Voici quelques-uns des facteurs à considérer.
Le nombre d'abonnés et les perspectives de croissance de la chaîne. Les créateurs de contenu les plus visibles sont généralement les partenaires Twitch qui ont la possibilité d'insérer des publicités dans leurs émissions. Mais ne laissez pas les chiffres vous tromper. Parfois, il est préférable de collaborer avec des micro-influenceurs qui ont beaucoup d'autorité dans un créneau spécifique.
Fréquence des émissions. Les streamers qui diffusent du contenu fréquemment et régulièrement ont tendance à avoir un public plus fidèle.
Type de canal. Les streamers de jeux vidéo constituent toujours la majorité sur Twitch, mais ils ne sont pas tous pareils. Concentrez-vous sur les streamers de jeux préférés de votre public cible et passez du temps à faire des recherches sur l'industrie si nécessaire. Si vous recherchez des partenariats avec d'autres types de chaînes, vous devez vous assurer qu'elles ont une audience suffisante.
Sujets d'intérêt pour le public. En plus du sujet principal de la chaîne, quelles autres choses intéressent le public et comment les insérer dans le thème de la chaîne? Par exemple, un streamer de jeux vidéo bien connu pourrait avoir une glacière de boissons énergisantes toujours en vue dans ses émissions.
Interaction avec le public. Idéalement, recherchez un streamer qui a une communauté active avec des interactions principalement positives, alors analysez leurs discussions pour voir comment les téléspectateurs se comportent.
Enfin, au lieu (ou en plus) de publicités et de collaborations avec des influenceurs, vous pouvez inclure du contenu natif dans votre stratégie de marketing numérique sur Twitch via votre propre canal. Vous pouvez diffuser des événements en direct, organiser des interviews et des webinaires, des tirages au sort, des tutoriels, etc. donc, si votre marque correspond bien au profil d'utilisateur de Twitch, cela peut être un excellent ajout à votre plan de contenu.
Un bon exemple de cela est Old Spice, qui a lancé une chaîne appelée "Old Spice Nature Aventure."La chaîne diffusait en direct les aventures d'un homme dans les bois et les téléspectateurs pouvaient influencer ses décisions via le chat.
La chaîne a atteint plus de 2,6 millions de vues et 1,4 million de téléspectateurs ont participé au chat. Les émoticônes de chat uniques d'Old Spice ont été utilisées plus de 105 000 fois.
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