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Comment Créer Une Stratégie De Contenu Instagram
Par Colm Fitzgerald, le 12 janvier 2021
Facebook Instagram est une plate-forme très visuelle qui crée plus d'engagement des utilisateurs que Facebook et Twitter. Cela en fait un canal de marketing idéal, en particulier pour les marques B2C. En fait, 72% des utilisateurs d'Instagram disent avoir effectué un achat après avoir vu quelque chose sur la plate-forme.
Avec Instagram, il y a beaucoup de différentes avenues de contenu à considérer: publications de flux normales, IGTV, vies, histoires et maintenant Bobines Instagram. Et identifier les objectifs généraux de votre plan marketing et la manière dont Instagram s'y intègre est une question centrale à laquelle il faut répondre. C'est pourquoi il est crucial de développer une stratégie de contenu solide et délibérée. Cet article est un guide pour vous aider à planifier, prioriser et optimiser votre stratégie de contenu Instagram.
Plus de 1 milliard de personnes utilisent Instagram chaque mois et il est probable que vous connaissiez déjà son fonctionnement, mais un rappel rapide sur les dernières fonctionnalités et options ne fait pas de mal. La création de toute stratégie de contenu commence par l'identification de votre marque ou de votre style de compte, ainsi que de vos objectifs et de votre public cible.
Avant de décider du style ou des types de contenu, il est essentiel de savoir quels sont les résultats souhaités:
Répondre à ces questions (entre autres) dictera le type de contenu qui convient le mieux à vos objectifs. Si l'engagement est votre objectif par exemple, alors se concentrer sur des mesures telles que les likes, les commentaires et les vues sera évidemment prioritaire. Plus votre plan est bon, plus vous économiserez de temps en ayant des publications ciblées et axées sur les résultats qui servent au mieux vos intérêts.
Décider d'un budget pour les dépenses publicitaires est également un facteur principal à prendre en compte. Combien êtes-vous réaliste en mesure de dépenser pour une campagne de contenu Instagram? Quel contenu résonnera le plus avec votre public cible?
Découvrir les types de personnes qui pourraient être intéressées par votre marque et ce que votre offre est essentiel. Qu'il s'agisse de photos, de bobines ou d'histoires, analyser les statistiques de votre propre compte Instagram pour voir ce qui motive le plus d'engagement est un point de départ idéal. Une autre astuce consiste à vérifier les comptes des concurrents prospères de votre secteur. En consultant leurs abonnés, vous pouvez avoir une idée générale du public qui apprécierait probablement également votre contenu. Découvrir quels hashtags ils utilisent et à quelles communautés ils appartiennent sont d'autres excellents moyens de réduire votre population cible. Vous pouvez en fait suivre des hashtags spécifiques comme vous le feriez avec un autre compte.
Créer un style ou une image de marque délibérée pour votre compte Instagram vous distinguera et attirera un certain groupe démographique. Réfléchissez aux couleurs, aux filtres et aux types de contenu que vous partagez pour trouver un style de marque qui correspond à la culture ou à l'image que vous souhaitez présenter. Ceux-ci pourraient être les couleurs ou les teintes de votre marque qui projettent une certaine ambiance. Pensez aux pastels ou aux tons de terre pour une sensation décontractée ou au néon pour l'énergie et la pop. L'utilisation d'un filtre pour tous vos messages est un moyen simple de générer le style de votre marque préférée.
Hawkers a créé un style cool, pointu et décontracté pour son compte Instagram.
Avec Instagram, vous voudrez publier du contenu quotidiennement et un calendrier de publication est donc essentiel pour garder les choses sur la bonne voie et organisées. Créez un mélange diversifié de contenu avec des images, des vidéos, des histoires, etc. et saupoudrez votre calendrier de contenu d'une variété de médias. Avec un certain temps, vous verrez quels types de contenu conviennent le mieux à vos objectifs spécifiques.
Conformément à votre calendrier de publication de contenu Instagram, vous pouvez planifier vos publications avec des applications tierces. Des outils tels que Hootsuite, Sprout Social et plus tard offrent diverses options de planification, d'édition et d'analyse pour vous organiser et optimiser. Trouver le bon moment pour publier votre contenu dépend vraiment de votre public spécifique, mais avec un peu d'expérimentation, vous pouvez trouver quelles heures conduisent le plus d'engagement.
Certains de vos clients marqueront ou présenteront probablement votre marque / vos produits à un moment donné. Cela peut passer par une stratégie UGC que vous avez développée ou de manière organique. Il est important de vous assurer que l'UGC que vous choisissez de republier est conforme à votre stratégie et à votre style globaux, et bien sûr qu'il convient au message que vous essayez d'envoyer. N'oubliez pas de toujours demander la permission avant d'utiliser tout contenu UGC.
Les histoires Instagram sont devenues extrêmement populaires auprès des utilisateurs depuis leur introduction en 2017. Ces vidéos courtes et décontractées avec une durée de vie de 24 heures sont également utilisées avec succès par les entreprises. Les histoires Instagram sont généralement une affaire légère, alors n'ayez pas peur de devenir loufoques et de partager votre humour unique. Les coulisses et les démonstrations de produits sont d'excellentes idées de contenu utilisant des histoires.
Contrairement aux publications régulières, Instagram ne vous pénalise pas pour avoir publié trop d'histoires. Ainsi, en fonction de votre type d'entreprise, vous pouvez publier autant d'histoires que vous le souhaitez pour améliorer l'engagement et développer des abonnés. Faites simplement attention à savoir si cela repousse les utilisateurs et réduisez les publications si nécessaire. L'utilisation de liens cliquables pour générer du trafic et des ventes, et l'intégration d'autocollants hashtag pour reach sont tous deux fortement recommandés.
Instagram Live peut sembler un peu éprouvant car vous n'obtenez qu'une seule prise, mais c'est un excellent outil pour créer plus d'engagement et développer vos abonnés. Les vies peuvent également être partagées après diffusion sur des histoires Instagram. Instagram Live peut être utilisé de différentes manières, notamment pour:
IGTV pousse la vidéo sur Instagram un peu plus loin en tant qu'option extrêmement polyvalente pour un contenu de format plus long. La première étape consiste à créer une chaîne IGTV en configurant votre compte. Les entreprises utilisent IGTV pour promouvoir des produits, partager des tutoriels, créer de la valeur de marque et plus encore. La plate-forme ressemble beaucoup à YouTube et de nombreux vloggers profitent déjà de sa portée potentielle. Gardez un œil sur IGTV Analytics pour voir ce qui atterrit avec les téléspectateurs, en particulier votre taux de dépôt pour déterminer si vos vidéos sont regardées tout au long du processus.
En termes de marketing d'influence, Instagram est le saint graal. Pour gagner la confiance des consommateurs via un tiers et augmenter la portée, le marketing d'influence est devenu un incontournable pour de nombreuses entreprises. En fait, 67 % des marketeurs se sont associés à des influenceurs en 2018. Recherchez des influenceurs de premier plan et pertinents dans votre créneau industriel et contactez-nous simplement. Les influenceurs peuvent promouvoir vos produits avec un déballage, des tests de produits et des cadeaux. Ils peuvent également créer des hashtags spécifiques que leurs propres abonnés peuvent utiliser pour passer le mot. Sachez que le partenariat avec des influenceurs de premier plan n'est pas bon marché, alors trouvez-en un qui correspond à votre budget et partez de là.
Un influenceur Instagram qui se concentre sur les tutoriels de maquillage et de coiffure.
Des objectifs clairs, un contenu de qualité et un calendrier délibéré amélioreront considérablement vos chances de succès sur Instagram. Cependant, l'optimisation de vos publications pour améliorer encore l'engagement portera vos efforts au niveau supérieur. Et l'utilisation habile des hashtags pertinents est l'une des techniques les plus puissantes d'un marketeur sur Instagram. Voici quelques conseils pour optimiser le contenu Instagram à l'aide de hashtags:
En général, votre stratégie de contenu Instagram repose sur ce que votre public aime et ce qu'il attend de vous. Considérez ce pour quoi ils vous suivent et essayez de fournir de la valeur par rapport à cela. Une approche bien planifiée, créative et élégante de cette plate-forme hautement visuelle peut faire des merveilles pour les marques, et Instagram offre de nombreuses opportunités de marketing pour atteindre divers objectifs marketing. En explorant et en essayant différents supports de contenu, puis en suivant les mesures, vous pouvez développer progressivement une stratégie de contenu Instagram qui fait croître votre entreprise et établit votre marque en tant que leader dans votre secteur.
Colm FitzGerald est consultant en communication d'entreprise internationale. Il vit à Barcelone.
J'ai lu et j'accepte la Politique de confidentialité
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Comment Créer Une Stratégie De Contenu Instagram
Par Colm Fitzgerald, le 12 janvier 2021
Facebook Instagram est une plate-forme très visuelle qui crée plus d'engagement des utilisateurs que Facebook et Twitter. Cela en fait un canal de marketing idéal, en particulier pour les marques B2C. En fait, 72% des utilisateurs d'Instagram disent avoir effectué un achat après avoir vu quelque chose sur la plate-forme.
Avec Instagram, il y a beaucoup de différentes avenues de contenu à considérer: publications de flux normales, IGTV, vies, histoires et maintenant Bobines Instagram. Et identifier les objectifs généraux de votre plan marketing et la manière dont Instagram s'y intègre est une question centrale à laquelle il faut répondre. C'est pourquoi il est crucial de développer une stratégie de contenu solide et délibérée. Cet article est un guide pour vous aider à planifier, prioriser et optimiser votre stratégie de contenu Instagram.
Plus de 1 milliard de personnes utilisent Instagram chaque mois et il est probable que vous connaissiez déjà son fonctionnement, mais un rappel rapide sur les dernières fonctionnalités et options ne fait pas de mal. La création de toute stratégie de contenu commence par l'identification de votre marque ou de votre style de compte, ainsi que de vos objectifs et de votre public cible.
Avant de décider du style ou des types de contenu, il est essentiel de savoir quels sont les résultats souhaités:
Répondre à ces questions (entre autres) dictera le type de contenu qui convient le mieux à vos objectifs. Si l'engagement est votre objectif par exemple, alors se concentrer sur des mesures telles que les likes, les commentaires et les vues sera évidemment prioritaire. Plus votre plan est bon, plus vous économiserez de temps en ayant des publications ciblées et axées sur les résultats qui servent au mieux vos intérêts.
Décider d'un budget pour les dépenses publicitaires est également un facteur principal à prendre en compte. Combien êtes-vous réaliste en mesure de dépenser pour une campagne de contenu Instagram? Quel contenu résonnera le plus avec votre public cible?
Découvrir les types de personnes qui pourraient être intéressées par votre marque et ce que votre offre est essentiel. Qu'il s'agisse de photos, de bobines ou d'histoires, analyser les statistiques de votre propre compte Instagram pour voir ce qui motive le plus d'engagement est un point de départ idéal. Une autre astuce consiste à vérifier les comptes des concurrents prospères de votre secteur. En consultant leurs abonnés, vous pouvez avoir une idée générale du public qui apprécierait probablement également votre contenu. Découvrir quels hashtags ils utilisent et à quelles communautés ils appartiennent sont d'autres excellents moyens de réduire votre population cible. Vous pouvez en fait suivre des hashtags spécifiques comme vous le feriez avec un autre compte.
Créer un style ou une image de marque délibérée pour votre compte Instagram vous distinguera et attirera un certain groupe démographique. Réfléchissez aux couleurs, aux filtres et aux types de contenu que vous partagez pour trouver un style de marque qui correspond à la culture ou à l'image que vous souhaitez présenter. Ceux-ci pourraient être les couleurs ou les teintes de votre marque qui projettent une certaine ambiance. Pensez aux pastels ou aux tons de terre pour une sensation décontractée ou au néon pour l'énergie et la pop. L'utilisation d'un filtre pour tous vos messages est un moyen simple de générer le style de votre marque préférée.
Hawkers a créé un style cool, pointu et décontracté pour son compte Instagram.
Avec Instagram, vous voudrez publier du contenu quotidiennement et un calendrier de publication est donc essentiel pour garder les choses sur la bonne voie et organisées. Créez un mélange diversifié de contenu avec des images, des vidéos, des histoires, etc. et saupoudrez votre calendrier de contenu d'une variété de médias. Avec un certain temps, vous verrez quels types de contenu conviennent le mieux à vos objectifs spécifiques.
Conformément à votre calendrier de publication de contenu Instagram, vous pouvez planifier vos publications avec des applications tierces. Des outils tels que Hootsuite, Sprout Social et plus tard offrent diverses options de planification, d'édition et d'analyse pour vous organiser et optimiser. Trouver le bon moment pour publier votre contenu dépend vraiment de votre public spécifique, mais avec un peu d'expérimentation, vous pouvez trouver quelles heures conduisent le plus d'engagement.
Certains de vos clients marqueront ou présenteront probablement votre marque / vos produits à un moment donné. Cela peut passer par une stratégie UGC que vous avez développée ou de manière organique. Il est important de vous assurer que l'UGC que vous choisissez de republier est conforme à votre stratégie et à votre style globaux, et bien sûr qu'il convient au message que vous essayez d'envoyer. N'oubliez pas de toujours demander la permission avant d'utiliser tout contenu UGC.
Les histoires Instagram sont devenues extrêmement populaires auprès des utilisateurs depuis leur introduction en 2017. Ces vidéos courtes et décontractées avec une durée de vie de 24 heures sont également utilisées avec succès par les entreprises. Les histoires Instagram sont généralement une affaire légère, alors n'ayez pas peur de devenir loufoques et de partager votre humour unique. Les coulisses et les démonstrations de produits sont d'excellentes idées de contenu utilisant des histoires.
Contrairement aux publications régulières, Instagram ne vous pénalise pas pour avoir publié trop d'histoires. Ainsi, en fonction de votre type d'entreprise, vous pouvez publier autant d'histoires que vous le souhaitez pour améliorer l'engagement et développer des abonnés. Faites simplement attention à savoir si cela repousse les utilisateurs et réduisez les publications si nécessaire. L'utilisation de liens cliquables pour générer du trafic et des ventes, et l'intégration d'autocollants hashtag pour reach sont tous deux fortement recommandés.
Instagram Live peut sembler un peu éprouvant car vous n'obtenez qu'une seule prise, mais c'est un excellent outil pour créer plus d'engagement et développer vos abonnés. Les vies peuvent également être partagées après diffusion sur des histoires Instagram. Instagram Live peut être utilisé de différentes manières, notamment pour:
IGTV pousse la vidéo sur Instagram un peu plus loin en tant qu'option extrêmement polyvalente pour un contenu de format plus long. La première étape consiste à créer une chaîne IGTV en configurant votre compte. Les entreprises utilisent IGTV pour promouvoir des produits, partager des tutoriels, créer de la valeur de marque et plus encore. La plate-forme ressemble beaucoup à YouTube et de nombreux vloggers profitent déjà de sa portée potentielle. Gardez un œil sur IGTV Analytics pour voir ce qui atterrit avec les téléspectateurs, en particulier votre taux de dépôt pour déterminer si vos vidéos sont regardées tout au long du processus.
En termes de marketing d'influence, Instagram est le saint graal. Pour gagner la confiance des consommateurs via un tiers et augmenter la portée, le marketing d'influence est devenu un incontournable pour de nombreuses entreprises. En fait, 67 % des marketeurs se sont associés à des influenceurs en 2018. Recherchez des influenceurs de premier plan et pertinents dans votre créneau industriel et contactez-nous simplement. Les influenceurs peuvent promouvoir vos produits avec un déballage, des tests de produits et des cadeaux. Ils peuvent également créer des hashtags spécifiques que leurs propres abonnés peuvent utiliser pour passer le mot. Sachez que le partenariat avec des influenceurs de premier plan n'est pas bon marché, alors trouvez-en un qui correspond à votre budget et partez de là.
Un influenceur Instagram qui se concentre sur les tutoriels de maquillage et de coiffure.
Des objectifs clairs, un contenu de qualité et un calendrier délibéré amélioreront considérablement vos chances de succès sur Instagram. Cependant, l'optimisation de vos publications pour améliorer encore l'engagement portera vos efforts au niveau supérieur. Et l'utilisation habile des hashtags pertinents est l'une des techniques les plus puissantes d'un marketeur sur Instagram. Voici quelques conseils pour optimiser le contenu Instagram à l'aide de hashtags:
En général, votre stratégie de contenu Instagram repose sur ce que votre public aime et ce qu'il attend de vous. Considérez ce pour quoi ils vous suivent et essayez de fournir de la valeur par rapport à cela. Une approche bien planifiée, créative et élégante de cette plate-forme hautement visuelle peut faire des merveilles pour les marques, et Instagram offre de nombreuses opportunités de marketing pour atteindre divers objectifs marketing. En explorant et en essayant différents supports de contenu, puis en suivant les mesures, vous pouvez développer progressivement une stratégie de contenu Instagram qui fait croître votre entreprise et établit votre marque en tant que leader dans votre secteur.
Colm FitzGerald est consultant en communication d'entreprise internationale. Il vit à Barcelone.
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