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MARKETING PAR COURRIEL
9 Meilleurs Exemples de Campagnes de Marketing par E-mail
Par Nerea Boada, le 04 décembre 2020
Le marketing par e-mail a été et continue d'être un pilier central d'une stratégie de marketing numérique solide. Alors que certains e-mails ne sont pas lus et affligent nos boîtes de réception jusqu'à ce que nous nous désabonnions enfin, certains coupent le bruit et sont réellement appréciés. La question est la suivante: comment rendez-vous votre marketing par e-mail irrésistible et suffisamment convaincant pour être ouvert et lu? Pour une bonne dose d'inspiration, nous avons compilé pour vous 9 exemples de campagnes par e-mail stellaires qui l'éliminent du parc.
Avant de plonger dans l'inspiration, il y a une poignée d'éléments essentiels dont vous avez besoin pour commencer:
Des campagnes de marketing par e-mail efficaces combinent style, fonctionnalité et souvent humour pour engager les lecteurs. Nos exemples ci-dessous utilisent ces éléments et plus encore pour stimuler les abonnements, les ventes et la fidélisation de la clientèle.
Ce festival annuel de musique, d'arts et de technologie à Austin, au Texas, attire plus de 400 000 personnes du monde entier qui viennent découvrir la magie de près et de manière personnelle. SXSW mène une campagne d'e-mail savvy qui utilise la segmentation pour fournir un contenu ciblé qui intéresse des groupes spécifiques d'abonnés. Cela garantit que leur liste de diffusion ne reçoit pas d'informations non pertinentes qui ne sont qu'une nuisance. SXSW propose une myriade d'événements et de supports artistiques, et il n'a donc aucun sens d'envoyer des e-mails généraux; le contenu est segmenté pour correspondre à ce qui intéresse spécifiquement les abonnés.
En utilisant des photos publiées sur les réseaux sociaux et sur les téléphones mobiles, Chatbooks crée des albums photo abordables et amusants qui peuvent être fabriqués et achetés en ligne. Chatbooks utilise des flux de travail d'emailing automatisés qui envoient aux clients une série d'e-mails chaque mois pendant six mois, ce qui leur rappelle d'acheter à nouveau.
Si et quand des paniers abandonnés se produisent, un e-mail est envoyé trois jours plus tard avec un code de réduction pour rappeler aux acheteurs de terminer leur achat. L'e-mail contient également des produits supplémentaires qui pourraient intéresser les acheteurs. Un deuxième email est envoyé trois jours plus tard si nécessaire.
La société de vêtements Chubbies est bien connue pour ses campagnes d'e-mails amusantes du Black Friday. Un savant mélange de lignes d'objet scandaleuses, de noms d'expéditeurs originaux et de contenu d'e-mail amusant leur a permis de gagner un public culte pour leurs ventes. En ne se prenant pas trop au sérieux, Chubbies attire l'attention des lecteurs et les incite à ouvrir des e-mails. Une fois qu'ils ont cliqué, le plaisir continue avec plus de rebondissements marketing comme ce teaser de nouveaux produits:
Chubbies est un excellent exemple de la façon dont les tactiques originales et l'humour décalé dans le marketing par e-mail créent une expérience amusante pour les clients tout en stimulant les ventes.
En remportant le Marathon de Boston 2018, Desiree Linden est devenue la première femme à le faire depuis plus de 30 ans. Pour célébrer son accomplissement, le sponsor de longue date Brooks Sports a créé une campagne de marketing par e-mail axée sur la victoire historique de la coureuse. Une lecture forte du CTA, "Voir le matériel de prédilection de Desiree."a incité les gens à acheter les chaussures et les vêtements portés par leur athlète vedette.
La simplicité est la clé des communications par e-mail d'Uber. Ils vont droit au but et posent leur CTA dès le départ et avec des intentions claires. Si les lecteurs veulent des informations plus détaillées, ils peuvent les trouver, mais cette approche simple et directe a évidemment fonctionné. Une autre touche intéressante est leur option d'intégration de calendrier qu'ils promeuvent de manière créative dans cet e-mail ci-dessous:
Poncho est une application de prévisions météorologiques personnalisable qui a rendu la vérification de la météo, eh bien, amusante! Leurs e-mails poursuivent ce style avec un design coloré et une copie spirituelle qui met à nouveau l'accent sur leur image de marque. Poncho utilise des GIF, des images amusantes et du texte facilement digestible pour rendre leurs e-mails réellement agréables.
N'aimeriez-vous pas recevoir des suggestions de désabonnement pour les abonnements par e-mail que vous n'avez jamais lus? Eh bien, la plate-forme d'entretien d'embauche virtuelle HireVue fait exactement cela et garde les choses légères tout en le faisant. Comme beaucoup de marques sur cette liste, leur messagerie est réfléchie et amusante mais sert un but pratique. HireVue est également intelligent de nettoyer ses listes d'abonnés car les faibles taux d'ouverture nuisent à la délivrabilité des e-mails.
Siege Media suit la voie du texte brut, mais utilise des tactiques subtiles comme des paragraphes à une phrase pour garder le contenu facilement digestible. Ils utilisent également les couleurs de la marque et gardent leur message minimal et concis dans l'ensemble. Siege Media nous montre que les e-mails en texte brut peuvent toujours être très efficaces s'ils sont bien faits.
Parfois, les abonnés sont intéressés par vos offres mais ne sont pas nécessairement prêts à y donner suite. Humble Bundle offre la possibilité de se rappeler de l'offre à une date ultérieure en créant des options au lieu d'une approche directe maintenant ou jamais. Ils utilisent la segmentation pour ensuite ajouter ces destinataires à une liste de rappel qui envoie un e-mail de suivi avant l'expiration de l'offre.
Le marketing par e-mail est bien vivant. Ces marques utilisent un mélange de tactiques pour garder les lecteurs engagés et divertis tout en maintenant leur stratégie marketing et leur image de marque. Les principaux points à retenir dans l'ensemble sont de se concentrer sur des méthodes créatives mais simples et de maintenir un sens de l'humour tout au long. Un contenu unique et surprenant maintient les taux d'ouverture et incite les lecteurs à revenir pour en savoir plus.
Es Licenciada en Economía y Derecho por la Universidad Pompeu Fabra. Está especializada en acciones integrales de marketing en ligne pour la génération de leads et la planification de campagnes de marketing par courrier électronique, Marketing Mobile, Publicité de contenu et Médias sociaux. _ Nerea est diplômée en Économie et en droit de l'Université Pompeu Fabra. Elle se spécialise dans les actions de marketing en ligne complètes pour la génération de leads et dans la planification du marketing par courrier électronique, du Marketing mobile, de la Publicité de contenu et des campagnes sur les médias sociaux.
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9 Meilleurs Exemples de Campagnes de Marketing par E-mail
Par Nerea Boada, le 04 décembre 2020
Le marketing par e-mail a été et continue d'être un pilier central d'une stratégie de marketing numérique solide. Alors que certains e-mails ne sont pas lus et affligent nos boîtes de réception jusqu'à ce que nous nous désabonnions enfin, certains coupent le bruit et sont réellement appréciés. La question est la suivante: comment rendez-vous votre marketing par e-mail irrésistible et suffisamment convaincant pour être ouvert et lu? Pour une bonne dose d'inspiration, nous avons compilé pour vous 9 exemples de campagnes par e-mail stellaires qui l'éliminent du parc.
Avant de plonger dans l'inspiration, il y a une poignée d'éléments essentiels dont vous avez besoin pour commencer:
Des campagnes de marketing par e-mail efficaces combinent style, fonctionnalité et souvent humour pour engager les lecteurs. Nos exemples ci-dessous utilisent ces éléments et plus encore pour stimuler les abonnements, les ventes et la fidélisation de la clientèle.
Ce festival annuel de musique, d'arts et de technologie à Austin, au Texas, attire plus de 400 000 personnes du monde entier qui viennent découvrir la magie de près et de manière personnelle. SXSW mène une campagne d'e-mail savvy qui utilise la segmentation pour fournir un contenu ciblé qui intéresse des groupes spécifiques d'abonnés. Cela garantit que leur liste de diffusion ne reçoit pas d'informations non pertinentes qui ne sont qu'une nuisance. SXSW propose une myriade d'événements et de supports artistiques, et il n'a donc aucun sens d'envoyer des e-mails généraux; le contenu est segmenté pour correspondre à ce qui intéresse spécifiquement les abonnés.
En utilisant des photos publiées sur les réseaux sociaux et sur les téléphones mobiles, Chatbooks crée des albums photo abordables et amusants qui peuvent être fabriqués et achetés en ligne. Chatbooks utilise des flux de travail d'emailing automatisés qui envoient aux clients une série d'e-mails chaque mois pendant six mois, ce qui leur rappelle d'acheter à nouveau.
Si et quand des paniers abandonnés se produisent, un e-mail est envoyé trois jours plus tard avec un code de réduction pour rappeler aux acheteurs de terminer leur achat. L'e-mail contient également des produits supplémentaires qui pourraient intéresser les acheteurs. Un deuxième email est envoyé trois jours plus tard si nécessaire.
La société de vêtements Chubbies est bien connue pour ses campagnes d'e-mails amusantes du Black Friday. Un savant mélange de lignes d'objet scandaleuses, de noms d'expéditeurs originaux et de contenu d'e-mail amusant leur a permis de gagner un public culte pour leurs ventes. En ne se prenant pas trop au sérieux, Chubbies attire l'attention des lecteurs et les incite à ouvrir des e-mails. Une fois qu'ils ont cliqué, le plaisir continue avec plus de rebondissements marketing comme ce teaser de nouveaux produits:
Chubbies est un excellent exemple de la façon dont les tactiques originales et l'humour décalé dans le marketing par e-mail créent une expérience amusante pour les clients tout en stimulant les ventes.
En remportant le Marathon de Boston 2018, Desiree Linden est devenue la première femme à le faire depuis plus de 30 ans. Pour célébrer son accomplissement, le sponsor de longue date Brooks Sports a créé une campagne de marketing par e-mail axée sur la victoire historique de la coureuse. Une lecture forte du CTA, "Voir le matériel de prédilection de Desiree."a incité les gens à acheter les chaussures et les vêtements portés par leur athlète vedette.
La simplicité est la clé des communications par e-mail d'Uber. Ils vont droit au but et posent leur CTA dès le départ et avec des intentions claires. Si les lecteurs veulent des informations plus détaillées, ils peuvent les trouver, mais cette approche simple et directe a évidemment fonctionné. Une autre touche intéressante est leur option d'intégration de calendrier qu'ils promeuvent de manière créative dans cet e-mail ci-dessous:
Poncho est une application de prévisions météorologiques personnalisable qui a rendu la vérification de la météo, eh bien, amusante! Leurs e-mails poursuivent ce style avec un design coloré et une copie spirituelle qui met à nouveau l'accent sur leur image de marque. Poncho utilise des GIF, des images amusantes et du texte facilement digestible pour rendre leurs e-mails réellement agréables.
N'aimeriez-vous pas recevoir des suggestions de désabonnement pour les abonnements par e-mail que vous n'avez jamais lus? Eh bien, la plate-forme d'entretien d'embauche virtuelle HireVue fait exactement cela et garde les choses légères tout en le faisant. Comme beaucoup de marques sur cette liste, leur messagerie est réfléchie et amusante mais sert un but pratique. HireVue est également intelligent de nettoyer ses listes d'abonnés car les faibles taux d'ouverture nuisent à la délivrabilité des e-mails.
Siege Media suit la voie du texte brut, mais utilise des tactiques subtiles comme des paragraphes à une phrase pour garder le contenu facilement digestible. Ils utilisent également les couleurs de la marque et gardent leur message minimal et concis dans l'ensemble. Siege Media nous montre que les e-mails en texte brut peuvent toujours être très efficaces s'ils sont bien faits.
Parfois, les abonnés sont intéressés par vos offres mais ne sont pas nécessairement prêts à y donner suite. Humble Bundle offre la possibilité de se rappeler de l'offre à une date ultérieure en créant des options au lieu d'une approche directe maintenant ou jamais. Ils utilisent la segmentation pour ensuite ajouter ces destinataires à une liste de rappel qui envoie un e-mail de suivi avant l'expiration de l'offre.
Le marketing par e-mail est bien vivant. Ces marques utilisent un mélange de tactiques pour garder les lecteurs engagés et divertis tout en maintenant leur stratégie marketing et leur image de marque. Les principaux points à retenir dans l'ensemble sont de se concentrer sur des méthodes créatives mais simples et de maintenir un sens de l'humour tout au long. Un contenu unique et surprenant maintient les taux d'ouverture et incite les lecteurs à revenir pour en savoir plus.
Es Licenciada en Economía y Derecho por la Universidad Pompeu Fabra. Está especializada en acciones integrales de marketing en ligne pour la génération de leads et la planification de campagnes de marketing par courrier électronique, Marketing Mobile, Publicité de contenu et Médias sociaux. _ Nerea est diplômée en Économie et en droit de l'Université Pompeu Fabra. Elle se spécialise dans les actions de marketing en ligne complètes pour la génération de leads et dans la planification du marketing par courrier électronique, du Marketing mobile, de la Publicité de contenu et des campagnes sur les médias sociaux.
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