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PUBLICITÉ NUMÉRIQUE
Publicité Native : 5 Bonnes Pratiques à Appliquer à Votre Campagne
Par Chantal India, le 09 septembre 2021
La publicité native est un moyen très efficace d'attirer l'attention sur votre marque. Mais comme pour toute technique de marketing, il est essentiel de suivre les meilleures pratiques qui vous aident à atteindre le résultat souhaité. Jetons un coup d'œil à ce qu'ils sont!
Vous savez peut-être déjà que l'une des grandes clés du marketing est la personnalisation. Un contenu qui laisse une personne complètement indifférente peut générer une réaction très forte de la part d'une autre. Si vous voulez que votre publicité native soit efficace, elle doit répondre aux intérêts de votre public.
Avant de créer votre contenu, arrêtez-vous et réfléchissez à qui vous voulez atteindre et à ce que ces personnes recherchent. Pour clarifier vos idées, c'est une bonne idée de créer des personnages d'acheteurs et de remplir toutes les informations dont vous disposez sur ce qu'est votre public cible, ce qu'il veut, quels sont ses problèmes, quels sont ses intérêts, etc.
Une fois que vous savez clairement qui vous ciblez, l'étape suivante consiste à connecter votre contenu publicitaire natif à cette audience. Pour ce faire, vous devrez travailler sur la segmentation.
Aujourd'hui, les options de ciblage de votre publicité numérique vont bien au-delà de l'âge, du sexe et de l'emplacement. En particulier, vous voudrez cibler des personnes dont les intérêts et les comportements sont alignés sur votre marque.
Dans le cas de la publicité native, le contenu publicitaire apparaît dans le contexte d'un support, il doit donc également être aligné sur l'audience que nous ciblons.
Un autre facteur crucial pour générer une bonne expérience avec la publicité native est de prendre en compte l'intention de l'utilisateur.
La publicité native apparaît toujours dans un contexte, et ce contexte vous donne des indices sur ce que les utilisateurs recherchent et les résultats qu'ils s'attendent à trouver. Votre contenu natif doit correspondre à ces résultats et répondre à la recherche de l'utilisateur.
Dans le marketing numérique, il n'y a pas de raccourcis. Le marché est saturé de contenu, la qualité est donc essentielle. Vous devez offrir un contenu vraiment pertinent et qui apporte de la valeur. Vous devez également faire preuve de créativité et vous assurer que votre contenu publicitaire natif est attrayant et s'adapte bien au support sur lequel il est affiché.
Si l'inspiration vous manque, réfléchissez aux types de médias que votre public cible consomme. Analysez le contenu publié sur ces plateformes, en particulier les pièces les plus populaires, qu'il s'agisse de vidéos, d'articles, de listicles, etc. Qu'ont-ils en commun et comment pouvez-vous incorporer quelque chose de similaire dans votre publicité native?
Dans le marketing numérique, il existe de nombreuses options pour mesurer les résultats de ce que vous faites presque en temps réel, il n'y a donc aucune excuse pour ne pas tester et optimiser votre contenu en fonction des résultats. Si vous souhaitez améliorer vos campagnes de publicité native, créez différentes versions de chaque contenu et analysez les métriques pour voir lesquelles fonctionnent le mieux. Vous êtes sûr d'avoir des surprises!
Stratège des publicités sociales chez Cyberclick
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Cyberclick Agent S.L.-R.M Barcelona, Tomo 32.063, Folio 52, Hoja B-201.583, Inscripción 1 NIF B-62084959
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