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Comment créer le meilleur contenu pour le marketing entrant
Selon Joe Pulizzi, le marketing de contenu est "une technique de marketing qui consiste à créer et à diffuser du contenu pertinent et précieux pour attirer et attirer l'attention d'un public cible bien défini, dans le but de les encourager à devenir de futurs clients".Le contenu est un élément fondamental du marketing entrant, car c'est l '"appât" que nous utilisons pour attirer de nouveaux clients potentiels et les intéresser à notre marque.
Il ne faut pas lancer du contenu " à l'aveugle ", il faut avoir un plan qui corresponde à nos objectifs commerciaux. Par conséquent, avant de publier, nous devons répondre à des questions telles que:
Dans cette phase, nous valoriserons l'adéquation de la stratégie de contenu avec notre référencement, afin de définir les mots-clés de chaque contenu. Nous devons également élaborer un calendrier des contenus qui comprend les pièces à créer, qui est responsable de leur préparation et quand elles seront publiées.
C'est-à-dire le processus de création du contenu de marketing entrant selon le plan que nous avons précédemment préparé. Parfois, nous pouvons rencontrer des événements imprévus ou des détails que nous n'avons peut-être pas pris en compte, nous pouvons donc devoir ajuster le plan.
Dans cette étape, il est nécessaire d'inclure l'optimisation SEO des contenus selon les mots clés que nous avons précédemment définis.
Le meilleur contenu au monde ne nous fera aucun bien s'il n'atteint pas le public que nous recherchons. Par conséquent, nous devons avoir une stratégie de distribution pour augmenter la visibilité des contenus.
La stratégie de distribution de contenu peut inclure à la fois des techniques organiques (publier le contenu sur notre blog ou notre site Web, faire des mises à jour sur les réseaux sociaux...) et payant (par exemple, inclure du contenu dans nos publicités sur les réseaux sociaux).
Enfin, nous devons établir des contrôles périodiques pour analyser si notre stratégie de contenu donne les résultats escomptés. Pour ce faire, nous définirons une série de mesures clés ou de KPI qui nous indiqueront à quel point cela fonctionne. Par exemple, au lieu de rester dans le nombre de visites, nous pouvons nous concentrer sur le nombre de prospects ou de conversions obtenus.
Lors de l'analyse, il peut être utile de segmenter le contenu en fonction de différents paramètres, tels que l'auteur, le format ou l'heure de publication.
En fonction des résultats que nous obtenons, nous devrons apporter les modifications nécessaires à notre plan de contenu pour optimiser davantage les résultats.
Lors de la définition des types de contenu à inclure dans votre stratégie de marketing entrant, le ciel est la limite! Bien sûr, vous devez toujours penser à rechercher un format adéquat pour votre public cible et la phase d'entonnoir dans laquelle il se trouve. De plus, vous devez toujours rechercher un équilibre entre créativité et durabilité lors de la production. Voici quelques-uns des formats de contenu les plus courants:
Nous espérons que ces informations vous ont été utiles pour mieux comprendre le fonctionnement du contenu dans le marketing entrant et comment vous pouvez commencer à mettre en œuvre une stratégie de marketing de contenu.
Si vous souhaitez lancer votre propre stratégie de contenu pour augmenter le trafic vers votre site Web et les résultats de votre stratégie de marketing entrant, chez Cyberclick, nous pouvons vous aider. Nous serons heureux de vous conseiller pour vous aider à tirer le meilleur parti de votre contenu.
J'ai lu et j'accepte la Politique de confidentialité
Cyberclick Agent S.L.-R.M Barcelona, Tomo 32.063, Folio 52, Hoja B-201.583, Inscripción 1 NIF B-62084959
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Il ne faut pas lancer du contenu " à l'aveugle ", il faut avoir un plan qui corresponde à nos objectifs commerciaux. Par conséquent, avant de publier, nous devons répondre à des questions telles que:
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C'est-à-dire le processus de création du contenu de marketing entrant selon le plan que nous avons précédemment préparé. Parfois, nous pouvons rencontrer des événements imprévus ou des détails que nous n'avons peut-être pas pris en compte, nous pouvons donc devoir ajuster le plan.
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Le meilleur contenu au monde ne nous fera aucun bien s'il n'atteint pas le public que nous recherchons. Par conséquent, nous devons avoir une stratégie de distribution pour augmenter la visibilité des contenus.
La stratégie de distribution de contenu peut inclure à la fois des techniques organiques (publier le contenu sur notre blog ou notre site Web, faire des mises à jour sur les réseaux sociaux...) et payant (par exemple, inclure du contenu dans nos publicités sur les réseaux sociaux).
Enfin, nous devons établir des contrôles périodiques pour analyser si notre stratégie de contenu donne les résultats escomptés. Pour ce faire, nous définirons une série de mesures clés ou de KPI qui nous indiqueront à quel point cela fonctionne. Par exemple, au lieu de rester dans le nombre de visites, nous pouvons nous concentrer sur le nombre de prospects ou de conversions obtenus.
Lors de l'analyse, il peut être utile de segmenter le contenu en fonction de différents paramètres, tels que l'auteur, le format ou l'heure de publication.
En fonction des résultats que nous obtenons, nous devrons apporter les modifications nécessaires à notre plan de contenu pour optimiser davantage les résultats.
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