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Qu'est-ce que le Traitement du Langage Naturel (PNL) dans le référencement ?
Par Laia Cardona, le 09 février 2021
La PNL (Traitement du langage naturel) est un nouveau changement dans l'algorithme de Google qui affecte le référencement. La PNL se concentre sur la compréhension du contexte des recherches Google et pas seulement sur les mots clés sélectionnés.
Et si vous êtes sérieux au sujet du démarrage ou du maintien de vos classements de pages, nous vous suggérons fortement de commencer à mettre en œuvre des tactiques de référencement naturel dès que vous le pouvez. Dans cet article, nous allons détailler ce qu'est la PNL et comment elle s'applique au référencement, ainsi que les techniques que vous pouvez utiliser pour aider votre classement.
La PNL (Natural Language Processing) est un sous-domaine linguistique permettant de comprendre les communications entre les humains et les ordinateurs. En utilisant l'informatique et l'intelligence artificielle, la PNL tente de trouver le contexte de ces communications et les schémas naturels qui se produisent. Le moyen le plus simple de comprendre comment la PNL s'applique au référencement est peut-être de comprendre d'abord BERT.
"Avec Google qui mise sur la PNL pour mieux comprendre les requêtes des utilisateurs, cela implique que les créateurs de contenu qui obtiennent plus de détails, de pertinence et de description avec leur contenu et leurs informations (y compris les liens) dans leurs pages ont tendance à se classer plus haut." - Jaya Kumar Data Scientist, spécialiste de l'apprentissage profond et de la PNL
Google a introduit BERT (Représentations d'encodeurs bidirectionnels à partir de Transformateurs) en 2019. Il s'agit du dernier algorithme de PNL de Google qui aide à mieux comprendre les requêtes de recherche de la manière dont les humains le feraient naturellement. BERT est basé sur un réseau de neurones et open source, et considéré comme l'un des plus grands sauts dans la compréhension des intentions de recherche.
Une chose principale qui distingue BERT est sa bidirectionnalité, ce qui signifie qu'il peut comprendre le contexte des phrases en fonction des mots ou des phrases avant et après. En d'autres termes, baser les résultats de recherche non seulement sur les mots clés utilisés, mais dans quel contexte conversationnel. Et comme pour tout comprendre dans le monde réel, le contexte est la clé. Par exemple, la différence entre juste "cheval" et "cheval à bascule". De plus, BERT peut donner plus de sens aux prépositions comme to, in et for — ce qui peut grandement compliquer les requêtes de recherche.
L'impact de BERT sur le référencement peut être résumé comme suit: il s'agit moins de mots-clés que de contenu autour de ces mots-clés: phrases entières, paragraphes et sentiment général.
Qu'est-ce que je veux dire par sentiment? Le sentiment fait référence à la nuance ou au sentiment de la requête de recherche. Il y a un sentiment positif, négatif et neutre et il est défini en fonction des types de mots utilisés dans la recherche. Des mots comme "grand" étant évidemment positif et "insatisfait" étant négatif. Le sentiment est particulièrement utile pour des choses comme les critiques et l'analyse vocale. Google a une méthode de notation des sentiments qui ressemble à ceci:
Score de sentiment de Google: Le vert est positif, le jaune neutre et le rouge négatif.
Si la plupart des pages classées pour un sujet donné (ou une entité, que nous aborderons) ont un sentiment extrêmement positif et que le vôtre a un sentiment négatif, il y a de fortes chances que la PNL réduise votre rang car vous ne serez pas considéré comme pertinent.
Les autres métriques BERT que vous devez comprendre en relation avec la PNL et le référencement sont l'entité, la catégorie et la saillance.
J'espère que vous avez maintenant une compréhension plus ferme de ce qu'est la PNL et de la façon dont Google l'applique à la recherche à l'aide de BERT. Nous pouvons maintenant introduire des techniques de PNL pour le référencement qui peuvent vous aider à améliorer ou à maintenir votre classement.
Dans l'ensemble, vous souhaitez créer un contenu de haute qualité et bien écrit. Demandez-vous: Ce texte est-il le meilleur qu'il puisse être en tant que source d'informations lisible et logique sur ce sujet?
Heureusement, Google nous a fourni sa démo d'API PNL. Vous pouvez brancher n'importe quel texte que vous souhaitez analyser et voir où vous pouvez l'améliorer pour le référencement. De là, vous pouvez comparer votre texte au texte des pages qui dominent les SERPs et apporter les modifications nécessaires.
La structure et le placement des liens sur une page sont devenus plus importants que par le passé. Ainsi, outre l'autorité et la pertinence, les liens doivent s'inscrire dans le contexte plus large de l'article. Où sont insérés vos liens ? Leur placement doit avoir un sens en termes de flux du texte. Le texte d'ancrage est également un facteur important.
Le ciblage par mots clés s'est généralement concentré sur le placement des mots clés et les mots-clés associés. Maintenant, les mots-clés indicateurs, ou les mots qui mènent souvent à des mots-clés, sont considérés comme importants pour le référencement PNL. Donc, l'utilisation d'outils de mots clés qui vous donnent essentiellement des variantes de vos mots clés cibles n'est pas aussi utile qu'autrefois. L'utilisation de ces mots-clés indicateurs comme moyen de générer un contexte ou une parenté peut donner un coup de pouce à votre saillance. Outre l'outil API de Google, IBM dispose également d'un outil qui peut vous aider à identifier les domaines à améliorer la saillance.
Concentrez-vous sur le lecteur. Combien de fois avons-nous entendu ça? En donnant au lecteur ce qu'il veut, vous répondez essentiellement à ses requêtes de recherche. Une façon de le faire consiste à créer des modèles de contenu qui rendent le formatage automatique. Un texte qui a un flux naturel, une hiérarchie et des transitions, et qui a fondamentalement du sens, est un moyen simple de se mettre en conformité avec la PNL.
Si la requête est ‘Comment construire une cabane dans les arbres", évitez de partir sur des tangentes ou des histoires à part entière. Donnez la réponse à la question dès que possible. Cela ne doit pas nécessairement être immédiat, mais permettre à l'article d'être écrémé et aux personnes, et à Google, d'obtenir les informations qu'elles souhaitent sans trop d'effort.
Lorsque Google analyse vos pages à l'aide de BERT, il est important qu'il puisse facilement décider si votre contenu est pertinent pour une entité. Et, pas seulement si c'est pertinent, mais si votre contenu répond à la question posée. Si vos phrases sont trop compliquées et que BERT a besoin de trop d'étapes pour établir des relations entre les mots, vous n'allez pas bien vous classer. En d'autres termes, comment Hemingway écrirait-il ce contenu? C'est vrai, maigre et sans adjectifs et ponctuations inutiles. Ne faites pas le tour de la brousse
aller au but. Cela peut sembler une astuce évidente, mais assurez-vous que votre contenu est à jour et donne des informations correctes. Les choses changent relativement rapidement, notamment en ce qui concerne la technologie et les statistiques.
Si vous avez exécuté des phrases difficiles à suivre, ce n'est pas bon pour les lecteurs ou pour l'algorithme de Google. Évitez de confondre l'utilisation des pronoms et les clauses multiples. Faites de chaque phrase une idée autonome et simple.
Ne présumez pas que les lecteurs, ou Google, peuvent comprendre ce que signifie le jargon et encore moins comment il répond à la question posée. Utilisez un langage simple et compréhensible pour le profane, pour ceux qui ne savent rien du sujet ou de l'entité. Cela revient à être maigre et à aller au but. Moins il y a de distance entre les entités, mieux c'est.
Oui, ces choses comptent. Encore une fois, vous écrivez pour le lecteur. Ne soyez pas négligent et négligent avec votre contenu, car Google le remarquera. Avec tous les outils disponibles, il n'y a vraiment aucune excuse pour les erreurs d'orthographe et de ponctuation. Si vous souhaitez que la PNL vous classe en tant qu'autorité sur un sujet, vous devez écrire un contenu grammaticalement correct et présentant une ponctuation et une orthographe correctes.
Une autre façon d'être à la fois stratégique et naturelle dans la création de votre contenu est de construire une structure, puis de vous enregistrer en parlant du sujet. Vous devez évidemment avoir une certaine expertise sur le sujet pour parler librement et avec impact. Cela peut créer un article au son très naturel une fois transcrit. Voici quelques conseils pour une meilleure structure pour vous aider à démarrer:
La PNL et l'utilisation de BERT par Google sont un sujet vaste. Et bien que vous n'ayez pas besoin de comprendre tout ce qu'il y a à savoir sur la PNL, il est fortement conseillé de créer votre contenu pour le référencement en gardant cela à l'esprit. Comme mentionné précédemment, la création d'un contenu précieux et de qualité qui va dans le bon sens est un énorme pas dans la bonne direction. En utilisant des outils comme la démo de l'API de Google, vous pouvez alors commencer à être plus concis et pertinent aux yeux de BERT, tout en atteignant vos objectifs de référencement.
Responsable de l'estrategia de inbound marketing en Cyberclick. Gestion du CRM avec Hubspot, de la base de données et création de l'estrategia global de contenus, workflows et lead nurturing. Experiencia en marketing digital, comunicación digital y periodismo en medios de comunicación. Responsable de la stratégie inbound marketing chez Cyberclick. Expérience en marketing numérique, communication numérique, journalisme médiatique, gestion de CRM avec Hubspot, création de stratégie de contenu globale, workflows et lead nurturing.
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J'adore cet article. Des informations vraiment reconnaissantes sur la PNL que j'ai trouvées. Merci d'avoir partagé.
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Qu'est-ce que le Traitement du Langage Naturel (PNL) dans le référencement ?
Par Laia Cardona, le 09 février 2021
La PNL (Traitement du langage naturel) est un nouveau changement dans l'algorithme de Google qui affecte le référencement. La PNL se concentre sur la compréhension du contexte des recherches Google et pas seulement sur les mots clés sélectionnés.
Et si vous êtes sérieux au sujet du démarrage ou du maintien de vos classements de pages, nous vous suggérons fortement de commencer à mettre en œuvre des tactiques de référencement naturel dès que vous le pouvez. Dans cet article, nous allons détailler ce qu'est la PNL et comment elle s'applique au référencement, ainsi que les techniques que vous pouvez utiliser pour aider votre classement.
La PNL (Natural Language Processing) est un sous-domaine linguistique permettant de comprendre les communications entre les humains et les ordinateurs. En utilisant l'informatique et l'intelligence artificielle, la PNL tente de trouver le contexte de ces communications et les schémas naturels qui se produisent. Le moyen le plus simple de comprendre comment la PNL s'applique au référencement est peut-être de comprendre d'abord BERT.
"Avec Google qui mise sur la PNL pour mieux comprendre les requêtes des utilisateurs, cela implique que les créateurs de contenu qui obtiennent plus de détails, de pertinence et de description avec leur contenu et leurs informations (y compris les liens) dans leurs pages ont tendance à se classer plus haut." - Jaya Kumar Data Scientist, spécialiste de l'apprentissage profond et de la PNL
Google a introduit BERT (Représentations d'encodeurs bidirectionnels à partir de Transformateurs) en 2019. Il s'agit du dernier algorithme de PNL de Google qui aide à mieux comprendre les requêtes de recherche de la manière dont les humains le feraient naturellement. BERT est basé sur un réseau de neurones et open source, et considéré comme l'un des plus grands sauts dans la compréhension des intentions de recherche.
Une chose principale qui distingue BERT est sa bidirectionnalité, ce qui signifie qu'il peut comprendre le contexte des phrases en fonction des mots ou des phrases avant et après. En d'autres termes, baser les résultats de recherche non seulement sur les mots clés utilisés, mais dans quel contexte conversationnel. Et comme pour tout comprendre dans le monde réel, le contexte est la clé. Par exemple, la différence entre juste "cheval" et "cheval à bascule". De plus, BERT peut donner plus de sens aux prépositions comme to, in et for — ce qui peut grandement compliquer les requêtes de recherche.
L'impact de BERT sur le référencement peut être résumé comme suit: il s'agit moins de mots-clés que de contenu autour de ces mots-clés: phrases entières, paragraphes et sentiment général.
Qu'est-ce que je veux dire par sentiment? Le sentiment fait référence à la nuance ou au sentiment de la requête de recherche. Il y a un sentiment positif, négatif et neutre et il est défini en fonction des types de mots utilisés dans la recherche. Des mots comme "grand" étant évidemment positif et "insatisfait" étant négatif. Le sentiment est particulièrement utile pour des choses comme les critiques et l'analyse vocale. Google a une méthode de notation des sentiments qui ressemble à ceci:
Score de sentiment de Google: Le vert est positif, le jaune neutre et le rouge négatif.
Si la plupart des pages classées pour un sujet donné (ou une entité, que nous aborderons) ont un sentiment extrêmement positif et que le vôtre a un sentiment négatif, il y a de fortes chances que la PNL réduise votre rang car vous ne serez pas considéré comme pertinent.
Les autres métriques BERT que vous devez comprendre en relation avec la PNL et le référencement sont l'entité, la catégorie et la saillance.
J'espère que vous avez maintenant une compréhension plus ferme de ce qu'est la PNL et de la façon dont Google l'applique à la recherche à l'aide de BERT. Nous pouvons maintenant introduire des techniques de PNL pour le référencement qui peuvent vous aider à améliorer ou à maintenir votre classement.
Dans l'ensemble, vous souhaitez créer un contenu de haute qualité et bien écrit. Demandez-vous: Ce texte est-il le meilleur qu'il puisse être en tant que source d'informations lisible et logique sur ce sujet?
Heureusement, Google nous a fourni sa démo d'API PNL. Vous pouvez brancher n'importe quel texte que vous souhaitez analyser et voir où vous pouvez l'améliorer pour le référencement. De là, vous pouvez comparer votre texte au texte des pages qui dominent les SERPs et apporter les modifications nécessaires.
La structure et le placement des liens sur une page sont devenus plus importants que par le passé. Ainsi, outre l'autorité et la pertinence, les liens doivent s'inscrire dans le contexte plus large de l'article. Où sont insérés vos liens ? Leur placement doit avoir un sens en termes de flux du texte. Le texte d'ancrage est également un facteur important.
Le ciblage par mots clés s'est généralement concentré sur le placement des mots clés et les mots-clés associés. Maintenant, les mots-clés indicateurs, ou les mots qui mènent souvent à des mots-clés, sont considérés comme importants pour le référencement PNL. Donc, l'utilisation d'outils de mots clés qui vous donnent essentiellement des variantes de vos mots clés cibles n'est pas aussi utile qu'autrefois. L'utilisation de ces mots-clés indicateurs comme moyen de générer un contexte ou une parenté peut donner un coup de pouce à votre saillance. Outre l'outil API de Google, IBM dispose également d'un outil qui peut vous aider à identifier les domaines à améliorer la saillance.
Concentrez-vous sur le lecteur. Combien de fois avons-nous entendu ça? En donnant au lecteur ce qu'il veut, vous répondez essentiellement à ses requêtes de recherche. Une façon de le faire consiste à créer des modèles de contenu qui rendent le formatage automatique. Un texte qui a un flux naturel, une hiérarchie et des transitions, et qui a fondamentalement du sens, est un moyen simple de se mettre en conformité avec la PNL.
Si la requête est ‘Comment construire une cabane dans les arbres", évitez de partir sur des tangentes ou des histoires à part entière. Donnez la réponse à la question dès que possible. Cela ne doit pas nécessairement être immédiat, mais permettre à l'article d'être écrémé et aux personnes, et à Google, d'obtenir les informations qu'elles souhaitent sans trop d'effort.
Lorsque Google analyse vos pages à l'aide de BERT, il est important qu'il puisse facilement décider si votre contenu est pertinent pour une entité. Et, pas seulement si c'est pertinent, mais si votre contenu répond à la question posée. Si vos phrases sont trop compliquées et que BERT a besoin de trop d'étapes pour établir des relations entre les mots, vous n'allez pas bien vous classer. En d'autres termes, comment Hemingway écrirait-il ce contenu? C'est vrai, maigre et sans adjectifs et ponctuations inutiles. Ne faites pas le tour de la brousse
aller au but. Cela peut sembler une astuce évidente, mais assurez-vous que votre contenu est à jour et donne des informations correctes. Les choses changent relativement rapidement, notamment en ce qui concerne la technologie et les statistiques.
Si vous avez exécuté des phrases difficiles à suivre, ce n'est pas bon pour les lecteurs ou pour l'algorithme de Google. Évitez de confondre l'utilisation des pronoms et les clauses multiples. Faites de chaque phrase une idée autonome et simple.
Ne présumez pas que les lecteurs, ou Google, peuvent comprendre ce que signifie le jargon et encore moins comment il répond à la question posée. Utilisez un langage simple et compréhensible pour le profane, pour ceux qui ne savent rien du sujet ou de l'entité. Cela revient à être maigre et à aller au but. Moins il y a de distance entre les entités, mieux c'est.
Oui, ces choses comptent. Encore une fois, vous écrivez pour le lecteur. Ne soyez pas négligent et négligent avec votre contenu, car Google le remarquera. Avec tous les outils disponibles, il n'y a vraiment aucune excuse pour les erreurs d'orthographe et de ponctuation. Si vous souhaitez que la PNL vous classe en tant qu'autorité sur un sujet, vous devez écrire un contenu grammaticalement correct et présentant une ponctuation et une orthographe correctes.
Une autre façon d'être à la fois stratégique et naturelle dans la création de votre contenu est de construire une structure, puis de vous enregistrer en parlant du sujet. Vous devez évidemment avoir une certaine expertise sur le sujet pour parler librement et avec impact. Cela peut créer un article au son très naturel une fois transcrit. Voici quelques conseils pour une meilleure structure pour vous aider à démarrer:
La PNL et l'utilisation de BERT par Google sont un sujet vaste. Et bien que vous n'ayez pas besoin de comprendre tout ce qu'il y a à savoir sur la PNL, il est fortement conseillé de créer votre contenu pour le référencement en gardant cela à l'esprit. Comme mentionné précédemment, la création d'un contenu précieux et de qualité qui va dans le bon sens est un énorme pas dans la bonne direction. En utilisant des outils comme la démo de l'API de Google, vous pouvez alors commencer à être plus concis et pertinent aux yeux de BERT, tout en atteignant vos objectifs de référencement.
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