https://marketingdirect.lu/4-tactiques-pour-creer-un-marketing-de-contenu-b2b-pour-votre-marque/
Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios y mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Si vous continuez à naviguer, pensez à ce que vous avez à faire. Pour obtenir más información sobre las cookies que utilizamos, consulte nuestra Política de Cookies.
GOOGLE
Google Merchant Center: Comment créer des campagnes d'achat dans Google Ads
Par Diana Palau, le 25 novembre 2021
Si vous avez configuré une boutique en ligne avec Google, Google Ads vous offre de nombreuses façons d'atteindre vos clients. Grâce à son outil Merchant Center, Google propose des options de publicité payante et organique pour vous assurer de montrer les bons produits à vos clients.
Poursuivez votre lecture pour découvrir ce qu'est Google Merchant Center, comment tirer le meilleur parti des campagnes d'achat Google Ads et comment commencer à utiliser cet outil dès aujourd'hui.
Google Merchant Center est un outil qui permet à des millions d'utilisateurs de découvrir et d'acheter vos produits. Avec elle, vous pouvez télécharger des informations sur vos produits et votre boutique en ligne sur Google pour les rendre visibles aux acheteurs.
Google Merchant Center offre de nombreuses fonctionnalités utiles aux annonceurs, telles que:
Informations produit à jour pour vos clients
Annonces Rich Media via Google Shopping, avec la possibilité d'afficher des informations telles que des images de produits et des prix
Rapports complets sur les performances de votre commerce électronique
La capacité de vendre des produits sur différents marchés. Les annonces Google Shopping sont disponibles dans plus de 90 pays. Avec Google Merchant Center, vous pouvez créer des flux multi-pays pour montrer vos produits aux utilisateurs du monde entier.
Les campagnes d'achat Google Ads sont spécialement conçues pour les détaillants. Si vous avez un magasin, vous pouvez utiliser ces campagnes pour promouvoir votre inventaire local et en ligne, augmenter le trafic vers votre site Web ou votre magasin physique et attirer plus de clients.
Pour utiliser les annonces shopping, vous devez soumettre vos données produits via Google Merchant Center et créer une campagne Google Ads.
Les annonces Shopping ont un format différent des annonces Google standard, car elles sont plus visuelles et incluent la photo, le titre et le prix du produit ainsi que le nom de la boutique en ligne.
Les annonces Google Shopping fonctionnent un peu différemment des annonces textuelles classiques, car les données produit déterminent comment et quand vos annonces sont affichées plutôt que des mots clés. Ces annonces sont gérées par le biais de campagnes d'achat, spécialement conçues pour promouvoir facilement votre inventaire de produits Google Merchant Center dans Google Ads.
Comme les autres formats d'annonces Google, les annonces commerciales participent aux enchères et sont facturées selon un modèle de coût par clic (CPC). Vous ne payez que lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce.
Il existe deux types différents d'annonces d'achat pour promouvoir votre magasin:
Les publicités peuvent apparaître à différents endroits:
Meilleures opportunités de vente: présentez directement des informations sur vos produits pour aider les clients potentiels à prendre des décisions éclairées. Lorsque les clients sont mieux informés, ils sont plus susceptibles de finir par acheter sur votre site.
Visibilité accrue : lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur Google, plusieurs de vos annonces Shopping peuvent être affichées, voire une combinaison d'une annonce textuelle et d'une annonce Shopping simultanément. Cela multiplie les chances de générer des conversions.
Gestion facile: Les annonces Shopping sont basées directement sur les informations que vous avez fournies sur vos produits. Vous pouvez mettre à jour votre inventaire de produits directement dans Google Ads et même créer des groupes de produits pour les articles sur lesquels vous souhaitez enchérir.
Plus d'informations sur vos campagnes : vous pouvez afficher les performances de vos publicités au niveau de détail que vous préférez, ainsi que des données comparatives pour voir les performances de vos produits par rapport à vos concurrents. Deux composants particulièrement utiles sont les outils de simulation de données de partage d'impressions et d'enchères.
Pour commencer à utiliser cet outil, accédez à Merchant Center et connectez-vous avec votre compte Google. Ajoutez ensuite les informations suivantes:
Où les clients peuvent traiter les achats (sur votre site Web, sur Google ou dans votre magasin local). Vous pouvez choisir plusieurs options pour commencer et ajuster comme vous le souhaitez.
Pour utiliser les annonces Shopping, vous devez associer vos comptes Google Ads et Merchant Center. Suivez simplement ces étapes:
Dans votre compte Merchant Center, cliquez sur l'icône Paramètres et sélectionnez Comptes liés.
Dans votre compte Google Ads, recherchez l'identifiant client Google Ads du compte que vous souhaitez associer. Vous pouvez le voir en haut de n'importe quelle page de votre compte Google Ads, à côté de votre e-mail.
Voici comment créer votre première campagne d'achat avec Google Ads:
Cliquez sur le bouton +, puis sur Nouvelle campagne.
Sous Type de campagne, sélectionnez Achats et cliquez sur Suivant.
Sélectionnez vos préférences publicitaires:
Marchand : compte du Centre marchand qui contient les produits que vous souhaitez annoncer.
Pays où vous vendrez vos produits.
Filtre d'inventaire : il suffit de le modifier si vous souhaitez limiter le nombre de produits utilisés dans votre campagne.
Priorité de la campagne : vous n'avez à la modifier que si vous annoncez le même produit dans le même pays dans plusieurs campagnes.
Si vous souhaitez que votre campagne apparaisse uniquement dans les réseaux sélectionnés, décochez ceux que vous souhaitez exclure.
Appareils sur lesquels la campagne sera affichée.
Annonces d'inventaire local : vous n'avez qu'à modifier cela si vous souhaitez que votre campagne inclue des produits vendus dans des magasins locaux. Pour activer cette option, vous devez envoyer des données de produit locales à Merchant Center.
Sélectionnez le type de groupe d'annonces que vous souhaitez créer : Annonce de produit d'achat (pour créer des annonces individuelles) ou Annonce de catalogue d'achats (annonces affichant plusieurs produits connexes).
Entrez le nom de votre premier groupe d'annonces et l'enchère correspondante.
Enfin, vous serez redirigé vers la page groupes de produits, où vous trouverez un groupe avec tous les produits de la campagne. Notez que vous pouvez également créer plus de groupes de produits pour définir des enchères plus spécifiques.
Stratège en Marketing Numérique en Cyberclick. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas (URV), avec un postgrado en Marketing y Comunicación Online (UAB). Especializada en Annonces Google, Annonces sociales et web analítica. Stratège en Marketing numérique chez Cyberclick. Diplôme en Publicité et Relations Publiques (URV), avec un diplôme de troisième cycle en Marketing et Communication en Ligne (UAB). Spécialisé dans les annonces Google, les Publicités sociales et l'analyse Web.
J'ai lu et j'accepte la Politique de confidentialité
J'ai lu et j'accepte la Politique de confidentialité
Cyberclick Agent S.L.-R.M Barcelona, Tomo 32.063, Folio 52, Hoja B-201.583, Inscripción 1 NIF B-62084959
Utilizamos cookies propias y de terceros para mejorar nuestros servicios y mostrarle publicidad relacionada con sus preferencias mediante el análisis de sus hábitos de navegación. Si vous continuez à naviguer, pensez à ce que vous avez à faire. Pour obtenir más información sobre las cookies que utilizamos, consulte nuestra Política de Cookies.
Google Merchant Center: Comment créer des campagnes d'achat dans Google Ads
Par Diana Palau, le 25 novembre 2021
Si vous avez configuré une boutique en ligne avec Google, Google Ads vous offre de nombreuses façons d'atteindre vos clients. Grâce à son outil Merchant Center, Google propose des options de publicité payante et organique pour vous assurer de montrer les bons produits à vos clients.
Poursuivez votre lecture pour découvrir ce qu'est Google Merchant Center, comment tirer le meilleur parti des campagnes d'achat Google Ads et comment commencer à utiliser cet outil dès aujourd'hui.
Google Merchant Center est un outil qui permet à des millions d'utilisateurs de découvrir et d'acheter vos produits. Avec elle, vous pouvez télécharger des informations sur vos produits et votre boutique en ligne sur Google pour les rendre visibles aux acheteurs.
Google Merchant Center offre de nombreuses fonctionnalités utiles aux annonceurs, telles que:
Informations produit à jour pour vos clients
Annonces Rich Media via Google Shopping, avec la possibilité d'afficher des informations telles que des images de produits et des prix
Rapports complets sur les performances de votre commerce électronique
La capacité de vendre des produits sur différents marchés. Les annonces Google Shopping sont disponibles dans plus de 90 pays. Avec Google Merchant Center, vous pouvez créer des flux multi-pays pour montrer vos produits aux utilisateurs du monde entier.
Les campagnes d'achat Google Ads sont spécialement conçues pour les détaillants. Si vous avez un magasin, vous pouvez utiliser ces campagnes pour promouvoir votre inventaire local et en ligne, augmenter le trafic vers votre site Web ou votre magasin physique et attirer plus de clients.
Pour utiliser les annonces shopping, vous devez soumettre vos données produits via Google Merchant Center et créer une campagne Google Ads.
Les annonces Shopping ont un format différent des annonces Google standard, car elles sont plus visuelles et incluent la photo, le titre et le prix du produit ainsi que le nom de la boutique en ligne.
Les annonces Google Shopping fonctionnent un peu différemment des annonces textuelles classiques, car les données produit déterminent comment et quand vos annonces sont affichées plutôt que des mots clés. Ces annonces sont gérées par le biais de campagnes d'achat, spécialement conçues pour promouvoir facilement votre inventaire de produits Google Merchant Center dans Google Ads.
Comme les autres formats d'annonces Google, les annonces commerciales participent aux enchères et sont facturées selon un modèle de coût par clic (CPC). Vous ne payez que lorsqu'un utilisateur clique sur une annonce.
Il existe deux types différents d'annonces d'achat pour promouvoir votre magasin:
Les publicités peuvent apparaître à différents endroits:
Meilleures opportunités de vente: présentez directement des informations sur vos produits pour aider les clients potentiels à prendre des décisions éclairées. Lorsque les clients sont mieux informés, ils sont plus susceptibles de finir par acheter sur votre site.
Visibilité accrue : lorsqu'un utilisateur effectue une recherche sur Google, plusieurs de vos annonces Shopping peuvent être affichées, voire une combinaison d'une annonce textuelle et d'une annonce Shopping simultanément. Cela multiplie les chances de générer des conversions.
Gestion facile: Les annonces Shopping sont basées directement sur les informations que vous avez fournies sur vos produits. Vous pouvez mettre à jour votre inventaire de produits directement dans Google Ads et même créer des groupes de produits pour les articles sur lesquels vous souhaitez enchérir.
Plus d'informations sur vos campagnes : vous pouvez afficher les performances de vos publicités au niveau de détail que vous préférez, ainsi que des données comparatives pour voir les performances de vos produits par rapport à vos concurrents. Deux composants particulièrement utiles sont les outils de simulation de données de partage d'impressions et d'enchères.
Pour commencer à utiliser cet outil, accédez à Merchant Center et connectez-vous avec votre compte Google. Ajoutez ensuite les informations suivantes:
Où les clients peuvent traiter les achats (sur votre site Web, sur Google ou dans votre magasin local). Vous pouvez choisir plusieurs options pour commencer et ajuster comme vous le souhaitez.
Pour utiliser les annonces Shopping, vous devez associer vos comptes Google Ads et Merchant Center. Suivez simplement ces étapes:
Dans votre compte Merchant Center, cliquez sur l'icône Paramètres et sélectionnez Comptes liés.
Dans votre compte Google Ads, recherchez l'identifiant client Google Ads du compte que vous souhaitez associer. Vous pouvez le voir en haut de n'importe quelle page de votre compte Google Ads, à côté de votre e-mail.
Voici comment créer votre première campagne d'achat avec Google Ads:
Cliquez sur le bouton +, puis sur Nouvelle campagne.
Sous Type de campagne, sélectionnez Achats et cliquez sur Suivant.
Sélectionnez vos préférences publicitaires:
Marchand : compte du Centre marchand qui contient les produits que vous souhaitez annoncer.
Pays où vous vendrez vos produits.
Filtre d'inventaire : il suffit de le modifier si vous souhaitez limiter le nombre de produits utilisés dans votre campagne.
Priorité de la campagne : vous n'avez à la modifier que si vous annoncez le même produit dans le même pays dans plusieurs campagnes.
Si vous souhaitez que votre campagne apparaisse uniquement dans les réseaux sélectionnés, décochez ceux que vous souhaitez exclure.
Appareils sur lesquels la campagne sera affichée.
Annonces d'inventaire local : vous n'avez qu'à modifier cela si vous souhaitez que votre campagne inclue des produits vendus dans des magasins locaux. Pour activer cette option, vous devez envoyer des données de produit locales à Merchant Center.
Sélectionnez le type de groupe d'annonces que vous souhaitez créer : Annonce de produit d'achat (pour créer des annonces individuelles) ou Annonce de catalogue d'achats (annonces affichant plusieurs produits connexes).
Entrez le nom de votre premier groupe d'annonces et l'enchère correspondante.
Enfin, vous serez redirigé vers la page groupes de produits, où vous trouverez un groupe avec tous les produits de la campagne. Notez que vous pouvez également créer plus de groupes de produits pour définir des enchères plus spécifiques.
Stratège en Marketing Numérique en Cyberclick. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas (URV), avec un postgrado en Marketing y Comunicación Online (UAB). Especializada en Annonces Google, Annonces sociales et web analítica. Stratège en Marketing numérique chez Cyberclick. Diplôme en Publicité et Relations Publiques (URV), avec un diplôme de troisième cycle en Marketing et Communication en Ligne (UAB). Spécialisé dans les annonces Google, les Publicités sociales et l'analyse Web.
J'ai lu et j'accepte la Politique de confidentialité
J'ai lu et j'accepte la Politique de confidentialité
Cyberclick Agent S.L.-R.M Barcelona, Tomo 32.063, Folio 52, Hoja B-201.583, Inscripción 1 NIF B-62084959