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SCIENCE DES DONNÉES
URL de suivi: Qu'est-Ce que C'Est et Comment Cela Fonctionne
Par Héctor Borrás, le 12 octobre 2021
Le suivi d'URL consiste à ajouter des identifiants uniques à vos URL. Un tracker d'URL peut vous aider à mesurer l'impact de vos campagnes de marketing numérique sur les prospects, les ventes et la croissance globale de l'entreprise. Vous pouvez utiliser les analyses collectées pour déterminer quelles campagnes fonctionnent bien, les types de contenu auxquels les utilisateurs répondent le plus et si vous obtenez un retour sur investissement de votre contenu social. Cela peut être un outil incroyablement utile pour les spécialistes du marketing dans les grandes et les petites entreprises.
Ici, nous allons discuter de ce qu'est une URL de suivi et de son fonctionnement. Nous partagerons également un guide étape par étape pour vous aider à créer vos propres URL de suivi et à recueillir des analyses précieuses pour améliorer les performances de vos campagnes.
Une URL de suivi (Uniform Resource Locator) est un lien standard auquel des paramètres lui sont attachés à des fins de suivi et d'analyse. Ces paramètres permettent d'analyser correctement le trafic URL afin d'ajuster le contenu afin d'encourager l'engagement et d'augmenter les visites et les conversions.
Essentiellement, un tracker d'URL est un outil de marketing qui peut vous aider à surveiller l'impact de vos campagnes en analysant les performances de certains liens. En ajoutant un identifiant unique à l'URL d'un site Web ou d'une page de destination, vous pouvez mesurer des données précieuses via des plateformes telles que Google Analytics. Cela peut inclure les pages vues par visite, les impressions, le temps moyen sur le site, les conversions, les clics, les taux de clics, le % de nouveaux visiteurs et le taux de rebond. Ces statistiques peuvent vous aider à comprendre comment votre contenu est reçu par votre public afin que vous puissiez l'optimiser en conséquence.
Une URL de suivi est créée en ajoutant certains paramètres uniques et en attachant un code de suivi numérique à une URL de destination qui suit l'activité de l'utilisateur.
L'activité qui peut être suivie comprend:
Lorsque vous suivez une URL, avant qu'un visiteur du site n'atteigne la page de destination à laquelle il souhaite accéder, il est redirigé temporairement afin que des données telles que le site d'où provient l'utilisateur ou l'endroit où il se trouve puissent être collectées. Cela permet de collecter et d'analyser des données.
Un suivi d'URL peut être partagé via n'importe quelle plate-forme en ligne, y compris des publicités, des publications sur les réseaux sociaux, des campagnes de marketing par e-mail, des articles de blog et des newsletters.
Jetons un coup d'œil à quelques-uns des types de trackers d'URL les plus courants, qui peuvent vous aider à suivre les performances de vos liens de site Web ou de page de destination.
Si vous avez utilisé Google Analytics pour le suivi de vos URL, le moyen le plus simple de le gérer consiste à activer le marquage automatique. Le marquage automatique associe un paramètre " Identifiant de clic Google" (GCLID) à votre URL afin que vous puissiez identifier l'annonce sur laquelle vous avez cliqué pour chaque visite sur votre site.
Cela signifie essentiellement que toutes vos campagnes publicitaires Google sont automatiquement suivies, vous n'avez donc pas besoin de configurer chaque URL manuellement. Cependant, vous devrez toujours étiqueter vos liens publicitaires payants non Google Ads. L'autre inconvénient est que le marquage automatique n'est pas compatible avec toutes les URL et que certains paramètres ne peuvent pas être configurés. Néanmoins, c'est un excellent point de départ si vous débutez dans les outils de suivi des URL.
La prochaine étape dans le monde des outils de suivi d'URL est le marquage manuel pour Google Analytics, qui remplace la fonctionnalité de marquage automatique dont nous venons de parler.
C'est à ce moment que vous utilisez le générateur d'URL Google Analytics pour générer des balises pour vos liens. L'outil vous permet d'ajouter facilement des paramètres de campagne aux URL afin de pouvoir mesurer les campagnes dans Google Analytics.
Le marquage manuel peut fournir des données pour les dimensions suivantes : Source de la campagne, Support, Contenu, Mot-clé. La source de campagne va généralement être le moteur de recherche (Google, Bing, etc.), et le support de campagne définit le type de publicité (PPC, e-mail, etc.). Des paramètres supplémentaires peuvent être utilisés pour identifier davantage vos annonces.
Le troisième type d'outil de suivi d'URL couramment utilisé est le marquage manuel pour les systèmes backend. Ce type de suivi d'URL repose sur les paramètres ValueTrack pour enregistrer certains détails sur une URL en remplaçant les paramètres dynamiques par une valeur basée sur les détails de l'annonce au moment où elle a été cliquée.
Par exemple, le paramètre {matchtype} indique le type de correspondance du mot clé qui a déclenché votre annonce. Lorsque vous affichez vos données, au lieu de voir {matchtype}, ValueTrack enregistre la valeur "b" pour la correspondance large, "p" pour la correspondance de phrase ou "e" pour la correspondance exacte. Vous pouvez ensuite afficher les données via Google Analytics ou tout autre logiciel d'analyse de site.
Le moyen le plus simple de créer un tracker d'URL consiste à utiliser un générateur d'URL.
Voyons maintenant comment le générateur d'URL de campagne Google Analytics peut être utilisé pour générer une URL de suivi.
Étape 1: Sélectionnez l'URL que vous souhaitez suivre. Il peut s'agir d'un lien vers un site Web, une annonce ou une page de destination.
Étape 2: Accédez au site du générateur d'URL de votre choix (dans ce cas, le générateur d'URL de campagne Google Analytics).
Le site Web vous demandera de remplir une série de champs pour configurer les paramètres de votre campagne.
Étape 3: Insérez le suivi d'URL de votre choix dans l'espace "URL du site Web"’
Étape 4: Remplissez les champs pour les autres paramètres, y compris "Source de contenu"‘ "Support de contenu" et ‘Nom du contenu".
Étape 5: Une fois que vous avez confirmé tous ces paramètres, l'éditeur d'URL Google générera une URL de campagne en bas de la page. Copiez cette adresse de suivi et collez-la dans la zone affectée aux codes de votre newsletter électronique, de vos articles de blog ou de vos campagnes sur les réseaux sociaux.
Ensuite, asseyez-vous et attendez que vos résultats commencent à arriver!
Une fois que votre URL de suivi a été accessible au public pendant une journée environ, vous pouvez commencer à surveiller les données de votre campagne via Google Analytics.
Vous aurez désormais accès à toutes les analyses suivies. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour apporter des ajustements à votre contenu afin que vous puissiez augmenter le trafic et les conversions de votre site.
Ingénieur Key Account Manager chez Cyberclick
J'ai lu et j'accepte la Politique de confidentialité
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Cyberclick Agent S.L.-R.M Barcelona, Tomo 32.063, Folio 52, Hoja B-201.583, Inscripción 1 NIF B-62084959
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Par Héctor Borrás, le 12 octobre 2021
Le suivi d'URL consiste à ajouter des identifiants uniques à vos URL. Un tracker d'URL peut vous aider à mesurer l'impact de vos campagnes de marketing numérique sur les prospects, les ventes et la croissance globale de l'entreprise. Vous pouvez utiliser les analyses collectées pour déterminer quelles campagnes fonctionnent bien, les types de contenu auxquels les utilisateurs répondent le plus et si vous obtenez un retour sur investissement de votre contenu social. Cela peut être un outil incroyablement utile pour les spécialistes du marketing dans les grandes et les petites entreprises.
Ici, nous allons discuter de ce qu'est une URL de suivi et de son fonctionnement. Nous partagerons également un guide étape par étape pour vous aider à créer vos propres URL de suivi et à recueillir des analyses précieuses pour améliorer les performances de vos campagnes.
Une URL de suivi (Uniform Resource Locator) est un lien standard auquel des paramètres lui sont attachés à des fins de suivi et d'analyse. Ces paramètres permettent d'analyser correctement le trafic URL afin d'ajuster le contenu afin d'encourager l'engagement et d'augmenter les visites et les conversions.
Essentiellement, un tracker d'URL est un outil de marketing qui peut vous aider à surveiller l'impact de vos campagnes en analysant les performances de certains liens. En ajoutant un identifiant unique à l'URL d'un site Web ou d'une page de destination, vous pouvez mesurer des données précieuses via des plateformes telles que Google Analytics. Cela peut inclure les pages vues par visite, les impressions, le temps moyen sur le site, les conversions, les clics, les taux de clics, le % de nouveaux visiteurs et le taux de rebond. Ces statistiques peuvent vous aider à comprendre comment votre contenu est reçu par votre public afin que vous puissiez l'optimiser en conséquence.
Une URL de suivi est créée en ajoutant certains paramètres uniques et en attachant un code de suivi numérique à une URL de destination qui suit l'activité de l'utilisateur.
L'activité qui peut être suivie comprend:
Lorsque vous suivez une URL, avant qu'un visiteur du site n'atteigne la page de destination à laquelle il souhaite accéder, il est redirigé temporairement afin que des données telles que le site d'où provient l'utilisateur ou l'endroit où il se trouve puissent être collectées. Cela permet de collecter et d'analyser des données.
Un suivi d'URL peut être partagé via n'importe quelle plate-forme en ligne, y compris des publicités, des publications sur les réseaux sociaux, des campagnes de marketing par e-mail, des articles de blog et des newsletters.
Jetons un coup d'œil à quelques-uns des types de trackers d'URL les plus courants, qui peuvent vous aider à suivre les performances de vos liens de site Web ou de page de destination.
Si vous avez utilisé Google Analytics pour le suivi de vos URL, le moyen le plus simple de le gérer consiste à activer le marquage automatique. Le marquage automatique associe un paramètre " Identifiant de clic Google" (GCLID) à votre URL afin que vous puissiez identifier l'annonce sur laquelle vous avez cliqué pour chaque visite sur votre site.
Cela signifie essentiellement que toutes vos campagnes publicitaires Google sont automatiquement suivies, vous n'avez donc pas besoin de configurer chaque URL manuellement. Cependant, vous devrez toujours étiqueter vos liens publicitaires payants non Google Ads. L'autre inconvénient est que le marquage automatique n'est pas compatible avec toutes les URL et que certains paramètres ne peuvent pas être configurés. Néanmoins, c'est un excellent point de départ si vous débutez dans les outils de suivi des URL.
La prochaine étape dans le monde des outils de suivi d'URL est le marquage manuel pour Google Analytics, qui remplace la fonctionnalité de marquage automatique dont nous venons de parler.
C'est à ce moment que vous utilisez le générateur d'URL Google Analytics pour générer des balises pour vos liens. L'outil vous permet d'ajouter facilement des paramètres de campagne aux URL afin de pouvoir mesurer les campagnes dans Google Analytics.
Le marquage manuel peut fournir des données pour les dimensions suivantes : Source de la campagne, Support, Contenu, Mot-clé. La source de campagne va généralement être le moteur de recherche (Google, Bing, etc.), et le support de campagne définit le type de publicité (PPC, e-mail, etc.). Des paramètres supplémentaires peuvent être utilisés pour identifier davantage vos annonces.
Le troisième type d'outil de suivi d'URL couramment utilisé est le marquage manuel pour les systèmes backend. Ce type de suivi d'URL repose sur les paramètres ValueTrack pour enregistrer certains détails sur une URL en remplaçant les paramètres dynamiques par une valeur basée sur les détails de l'annonce au moment où elle a été cliquée.
Par exemple, le paramètre {matchtype} indique le type de correspondance du mot clé qui a déclenché votre annonce. Lorsque vous affichez vos données, au lieu de voir {matchtype}, ValueTrack enregistre la valeur "b" pour la correspondance large, "p" pour la correspondance de phrase ou "e" pour la correspondance exacte. Vous pouvez ensuite afficher les données via Google Analytics ou tout autre logiciel d'analyse de site.
Le moyen le plus simple de créer un tracker d'URL consiste à utiliser un générateur d'URL.
Voyons maintenant comment le générateur d'URL de campagne Google Analytics peut être utilisé pour générer une URL de suivi.
Étape 1: Sélectionnez l'URL que vous souhaitez suivre. Il peut s'agir d'un lien vers un site Web, une annonce ou une page de destination.
Étape 2: Accédez au site du générateur d'URL de votre choix (dans ce cas, le générateur d'URL de campagne Google Analytics).
Le site Web vous demandera de remplir une série de champs pour configurer les paramètres de votre campagne.
Étape 3: Insérez le suivi d'URL de votre choix dans l'espace "URL du site Web"’
Étape 4: Remplissez les champs pour les autres paramètres, y compris "Source de contenu"‘ "Support de contenu" et ‘Nom du contenu".
Étape 5: Une fois que vous avez confirmé tous ces paramètres, l'éditeur d'URL Google générera une URL de campagne en bas de la page. Copiez cette adresse de suivi et collez-la dans la zone affectée aux codes de votre newsletter électronique, de vos articles de blog ou de vos campagnes sur les réseaux sociaux.
Ensuite, asseyez-vous et attendez que vos résultats commencent à arriver!
Une fois que votre URL de suivi a été accessible au public pendant une journée environ, vous pouvez commencer à surveiller les données de votre campagne via Google Analytics.
Vous aurez désormais accès à toutes les analyses suivies. Ces données peuvent ensuite être utilisées pour apporter des ajustements à votre contenu afin que vous puissiez augmenter le trafic et les conversions de votre site.
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