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Le marketing direct est un type de campagne publicitaire qui obtient un résultat auprès d'un public cible spécifique. Cela pourrait être quelque chose comme des visites de commerce électronique ou simplement remplir un formulaire de demande d'informations sur une page de destination.
Le marketing direct peut se présenter sous de nombreux formats différents tels que le courrier physique, le télémarketing, le PDV ou le marketing par courrier électronique direct (l'une des options les plus connues).
Cette méthode de marketing est très efficace et est l'une des méthodes les plus faciles à mesurer. Par exemple, si vous créez une réduction pour votre boutique en ligne et que vous l'envoyez par courrier physique, vous pouvez déterminer qui l'a utilisée en utilisant un cookie ou un pixel.
Comme son nom l'indique, le marketing direct est une voie de communication directe à double sens. Les annonceurs créent un dialogue entre les clients (actuels et potentiels) et les entreprises et maintiennent la relation vivante le plus longtemps possible ou souhaité. Les entreprises peuvent également s'adapter aux besoins de leurs clients en leur offrant, entre autres, des rabais individualisés.
Comment fonctionne le marketing direct? La base du marketing direct réside dans l'utilisation de bases de données contenant des informations détaillées sur chaque client ou prospect. En utilisant ces informations, les agences de marketing peuvent adapter les promotions et les communications de marketing direct (en fonction des besoins d'un segment) ou même s'adapter à des clients individuels.
Voici quelques-unes des principales méthodes de marketing direct dans l'environnement numérique.
Le marketing direct par e-mail vous permet d'envoyer des offres, des publicités, des rappels et d'autres messages à une personne dont les données ont déjà été enregistrées dans une base de données (votre base de données ou celle d'un tiers).
Cette méthode est utilisée depuis de nombreuses années, mais avec l'essor d'Internet, les catalogues physiques ont migré vers Internet où ils ont été complètement numérisés.
Le marketing sur Internet a connu une croissance ininterrompue ces dernières années. Selon eMarketer, les investissements dans la publicité en ligne ont battu ceux à la télévision en 2017. En outre, une méthode de marketing direct très populaire est l'utilisation de publicités sociales via des audiences personnalisées. Cela vous permet de télécharger votre(vos) base(s) de données sur vos réseaux sociaux afin de créer des campagnes personnalisées.
Les médias sociaux ont changé le visage du marketing direct. Sur les plateformes sociales, le dialogue entre les clients et une entreprise est mené publiquement, ce qui permet de s'assurer que la communication entre les deux parties est surveillée et que les contenus ou offres promus sont vraiment intéressants pour le consommateur.
Ce type de publicité en ligne est l'un des plus anciens du marché. Il tente de susciter l'intérêt des utilisateurs en favorisant l'interaction. La majorité des bannières sont cliquables.
Le marketing direct offre plusieurs façons d'atteindre vos objectifs. Les spécialistes du marketing, tels que Cyberclick, savent que le développement d'une stratégie de marketing direct en ligne apportera les avantages suivants à nos clients.
Jetons un coup d'œil à quelques exemples de marketing direct de grandes marques et organisations qui l'ont bien fait.
Lorsque le constructeur automobile international Land Rover a ouvert une nouvelle concession, ils ont envoyé des invitations plutôt uniques pour inciter les gens à venir à l'ouverture. Les invités ont reçu une boîte contenant un ballon d'hélium en forme de cœur. Quand ils ont ouvert la boîte, le ballon a flotté avec leur invitation attachée.
Cela a permis une interaction beaucoup plus mémorable pour les destinataires. Au lieu d'envoyer une lettre typique, Land Rover a choisi une campagne de marketing direct qui était une méthode plus créative pour attirer des clients potentiels
Pour promouvoir leur nouvelle barre chocolatée, KitKat a envoyé par la poste des "avis de livraison" uniques à un certain nombre de clients chanceux. Ces avis ont été faits pour ressembler à la carte que vous pourriez recevoir si vous avez manqué une livraison. Sur eux, il était dit que le colis ne pouvait pas être livré car il était trop volumineux.'
Les personnes qui ont reçu ces avis pourraient les emmener dans n'importe quel magasin près d'eux vendant des KitKats et obtenir un KitKat gratuit.
Un autre exemple de marketing direct est une campagne créée pour la Journée mondiale de l'eau et visant à montrer l'importance de cette ressource. Un publipostage a été envoyé qui ne pouvait être lu que lorsqu'il était placé sous l'eau.
Cette campagne unique a réussi à sensibiliser les bénéficiaires en intriguant et a été partagée sur les médias sociaux, attirant encore plus l'attention sur la cause.
Nike a créé une campagne de marketing direct simple mais efficace visant à intéresser davantage les enfants au sport. La société fabriquait des boîtes à chaussures en édition limitée qui, une fois ouvertes, ressemblaient à un stade. Non seulement Nike a décoré les boîtes, mais ils ont également ajouté une puce avec des effets sonores pour imiter le rugissement d'une foule dans un vrai stade lorsque les boîtes ont été ouvertes.
Chez Cyberclick, nous comprenons que le marketing direct sur Internet a deux objectifs principaux:
J'ai lu et j'accepte la Politique de confidentialité
Cyberclick Agent S.L.-R.M Barcelona, Tomo 32.063, Folio 52, Hoja B-201.583, Inscripción 1 NIF B-62084959
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Comme son nom l'indique, le marketing direct est une voie de communication directe à double sens. Les annonceurs créent un dialogue entre les clients (actuels et potentiels) et les entreprises et maintiennent la relation vivante le plus longtemps possible ou souhaité. Les entreprises peuvent également s'adapter aux besoins de leurs clients en leur offrant, entre autres, des rabais individualisés.
Comment fonctionne le marketing direct? La base du marketing direct réside dans l'utilisation de bases de données contenant des informations détaillées sur chaque client ou prospect. En utilisant ces informations, les agences de marketing peuvent adapter les promotions et les communications de marketing direct (en fonction des besoins d'un segment) ou même s'adapter à des clients individuels.
Voici quelques-unes des principales méthodes de marketing direct dans l'environnement numérique.
Le marketing direct par e-mail vous permet d'envoyer des offres, des publicités, des rappels et d'autres messages à une personne dont les données ont déjà été enregistrées dans une base de données (votre base de données ou celle d'un tiers).
Cette méthode est utilisée depuis de nombreuses années, mais avec l'essor d'Internet, les catalogues physiques ont migré vers Internet où ils ont été complètement numérisés.
Le marketing sur Internet a connu une croissance ininterrompue ces dernières années. Selon eMarketer, les investissements dans la publicité en ligne ont battu ceux à la télévision en 2017. En outre, une méthode de marketing direct très populaire est l'utilisation de publicités sociales via des audiences personnalisées. Cela vous permet de télécharger votre(vos) base(s) de données sur vos réseaux sociaux afin de créer des campagnes personnalisées.
Les médias sociaux ont changé le visage du marketing direct. Sur les plateformes sociales, le dialogue entre les clients et une entreprise est mené publiquement, ce qui permet de s'assurer que la communication entre les deux parties est surveillée et que les contenus ou offres promus sont vraiment intéressants pour le consommateur.
Ce type de publicité en ligne est l'un des plus anciens du marché. Il tente de susciter l'intérêt des utilisateurs en favorisant l'interaction. La majorité des bannières sont cliquables.
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Lorsque le constructeur automobile international Land Rover a ouvert une nouvelle concession, ils ont envoyé des invitations plutôt uniques pour inciter les gens à venir à l'ouverture. Les invités ont reçu une boîte contenant un ballon d'hélium en forme de cœur. Quand ils ont ouvert la boîte, le ballon a flotté avec leur invitation attachée.
Cela a permis une interaction beaucoup plus mémorable pour les destinataires. Au lieu d'envoyer une lettre typique, Land Rover a choisi une campagne de marketing direct qui était une méthode plus créative pour attirer des clients potentiels
Pour promouvoir leur nouvelle barre chocolatée, KitKat a envoyé par la poste des "avis de livraison" uniques à un certain nombre de clients chanceux. Ces avis ont été faits pour ressembler à la carte que vous pourriez recevoir si vous avez manqué une livraison. Sur eux, il était dit que le colis ne pouvait pas être livré car il était trop volumineux.'
Les personnes qui ont reçu ces avis pourraient les emmener dans n'importe quel magasin près d'eux vendant des KitKats et obtenir un KitKat gratuit.
Un autre exemple de marketing direct est une campagne créée pour la Journée mondiale de l'eau et visant à montrer l'importance de cette ressource. Un publipostage a été envoyé qui ne pouvait être lu que lorsqu'il était placé sous l'eau.
Cette campagne unique a réussi à sensibiliser les bénéficiaires en intriguant et a été partagée sur les médias sociaux, attirant encore plus l'attention sur la cause.
Nike a créé une campagne de marketing direct simple mais efficace visant à intéresser davantage les enfants au sport. La société fabriquait des boîtes à chaussures en édition limitée qui, une fois ouvertes, ressemblaient à un stade. Non seulement Nike a décoré les boîtes, mais ils ont également ajouté une puce avec des effets sonores pour imiter le rugissement d'une foule dans un vrai stade lorsque les boîtes ont été ouvertes.
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